: Show­rooms & Messe­stände

Für viele Unternehmen galt eine Messe­teilnahme lange als gesetzt. Vorbei. Messen selbst waren über Jahr­zehnte unbeweg­liche Orte. Vorbei. Mit zunehmender Digitali­sierung des Marketings haben sich für alle Seiten die Ziele verändert – und mit der Pande­mie ganz Grund­sätzliches: Live-Kommuni­kation muss sich neu erfinden. Mit Erleb­nissen zum Anfassen, Begeg­nungen und immer­siven Formaten, die in keinem anderen Kanal ersetz­bar sind.

Wie können Messe­stände und Show­rooms so effizient wie möglich genutzt werden? Der Maß­stab war lange die Fläche und ihre Bele­gung. Aber Fläche ist heute auch attrak­tive Bühne für Aktivie­rung und digitale Reich­weite. Sie muss Anlässe schaffen und ein­laden zum inter­aktiven Produkt­erlebnis oder als Live-Sende­station. Begrenzte physi­sche Räume werden durch unbe­grenzte digitale Möglichkeits­räume erweitert und intensiviert.

Messeauftritte oder Show­rooms mit hohem konzep­tionellen und visu­ellen Impact werden von Besuchern foto­grafisch gemerkt und geteilt. Faktisch intelli­gente Flächen­nutzung und gezielte verdich­tete Gestal­tung sorgen für die Ver­längerung von Kontakt­strecken. Und er­reichen vielleicht ganz neue Fans.

Messestände oder Pop-Ups sind temporäre Bauten oder unter­liegen wie bei Show­rooms markanten Verände­rungen, um immer wieder attraktiv zu sein. Damit ist heute für uns das klare Ziel verbun­den, nach­haltig und in zwei Richtun­gen zu planen: Zum einen in der geziel­ten Reduzie­rung und zum anderen in der Wieder­verwert­barkeit essen­zieller Elemente und Materia­lien für zukünf­tige Planungen.