Stage statt Store

Das Produkt, im Store eigentlich immer der Star, gibt sich hier also bei Bedarf mit einer Neben­rolle zufrieden. Lediglich die Wand­regale im Erd­geschoss zeigen permanent eine Auswahl der Kollektion. Im Raum selbst verändert sich die Inszenierung durch die beweglichen Podeste, auf denen ausgewählte Produkt-Highlights vorgestellt werden. Die Podest­möbel gibt es in unterschied­lichen Größen, die zu verschiedenen Ensembles an wechselnden Plätzen im Raum zusammen­gestellt werden können. Ihre organisch geschwungenen Linien unter­streichen die Dynamik und erinnern an die fließenden Formen der ikonischen Titan Minimal Art (TMA) Kollektionen von Silhouette.

Im Hintergrund des Raums wird der Teppich ausgerollt und die Prunk­treppe ins Ober­geschoss wird zum Catwalk. Den Gang nach oben begleitet eine organisch verdrehte Säule, die sich im Treppen­kern ins Ober­geschoss schraubt. Dort formt sich aus der Säule ein Raum: der „Eye Test Space“, der mit seinem Bull­auge und der organischen Freiform selbst in spannendem formalem Kontrast zum monumentalen gründer­zeitlichen Treppen­haus steht. Im Test-Space werden die Augen der Kunden mit hoch­moderner Optometrie-Technik analysiert und für jede Brille individuell die perfekte Optik der Gläser bestimmt. Denn das HOUSE OF SILHOUETTE steht nicht nur für hoch­wertiges Design, sondern auch für individuelle Beratung und höchste Qualität der Gläser.

Geschwungene, transparente Wände aus Glasröhren zonieren den Raum fließend und verleihen ihm eine schwebende, fast ephemere Atmo­sphäre. Die in Edel­stahl eingehängten Glas­röhren referenzieren auf die Materialität der Titan Minimal Art-Ikone und symbolisieren außerdem Transparenz, Leichtigkeit und Präzision, Eigen­schaften, die alle Brands der Silhouette Group verbinden. Zwischen den Glas­röhren brechen sich spielerisch Tages- und Kunst­licht. Ein präzises „davor“ und ein optisch verzeichnetes „dahinter“ entsteht. Scharfe und unscharfe Bereiche wechseln einander ab, ein Thema, das sich in den Bild­motiven der Kommunikations-Kampagnen fortsetzt.

Zwischen den Marken­flächen sorgen inter­aktive Stationen für individuelle Beratungs­möglichkeiten. An einem digitalen Konfigurator lässt sich die ganze Band­breite der Kollektionen testen, und individuell aus über 170.000 möglichen Kombinationen von Form, Farbe und Material der Gläser und Bügel zusammen­stellen. Ein körper­hoher interaktiver Spiegel simuliert die Wirkung eines Gestells am eigenen Gesicht in unter­schiedlichen Licht­stimmungen.

Das HOUSE OF SILHOUETTE ist kein klassischer Retail-Space, sondern ein innovativer Erfahrungs­raum, der ständig in Bewegung ist. Hier sucht die Marke den Dialog mit alten und neuen Kunden über kontinuierlich wechselnde Erlebnis­welten, die auf die Kern­kompetenzen der Silhouette Group einzahlen.