Das neue Headquarter bezieht acht Etagen im CPIC Xintiandi Commercial Center, einem ikonischen Hochhaus in Shanghais pulsierendem Xintiandi-Viertel. Die zentrale Herausforderung besteht darin, verschiedene Agenturen mit unterschiedlichen Identitäten unter einem gemeinsamen Dach zu vereinen.
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Publicis Groupe China Headquarter
Einheit in der Vielfalt
Publicis Groupe China Headquarter
Die Publicis Groupe ist eine der drei größten Werbeagenturen der Welt. Sie vereint mit ihrer Philosophie „Power of One“ eine Vielzahl von Agenturen unter einem Dach. Für das neue chinesische Headquarter in Shanghai sollte diese Vision in eine lebendige Arbeitswelt übertragen werden. Inspiriert von traditionellen chinesischen Innenhöfen und dem sich ständig wandelnden Geist der Stadt, verkörpert der neue Hauptsitz den strategischen Wandel der Gruppe hin zu mehr Zusammenarbeit, Agilität und kreativer Synergie. Gleichzeitig bewahrt er eine kühne und unverwechselbare räumliche Identität.
Farbschichten
Dafür entsteht ein klarer, einheitlicher Rahmen, der in seinem Inneren dennoch Raum für Individualität lässt. Eine vielschichtiges Farb- und Materialkonzept variiert in den einzelnen Etagen und Bereichen und verleiht diesen eine ganz eigene Persönlichkeit. Die übergeordnete Farbpalette sorgt dabei für einen klaren einheitlichen Rahmen. Sie entwickelt sich über die einzelnen Etagen in der Vertikalen und sorgt so intuitiv für Orientierung und einen visuellen Rhythmus.
Bewegung und Begegnung
Ein weiteres verbindendes Element ist die zentrale, skulpturale Treppe. Als physisches und soziales Bindeglied lädt sie ein: zur Bewegung zwischen den Stockwerken wie zur Begegnung mit bekannten wie unbekannten Kolleg:innen. In einem Hochhaus, in dem das Gefühl des Miteinanders leicht verloren gehen kann, wird die Treppe zum Sinnbild einer dynamischen Gemeinschaft, der Zusammenarbeit und der kollektiven Energie.
Gemeinsam zum Erfolg
Diese Energie überträgt sich auf die Besuchenden des Headquarters, die auf ihrer Customer Journey eine Sequenz aus identitätsstiftenden und inspirierenden Momenten erleben. Beim Verlassen des Aufzugs empfängt sie ein ikonischer Tresen aus rotem Marmor vor einer Keramikziegelwand. Letztere weckt Assoziationen an die historischen Stadthäuser Shanghais.
Herzstück der Besucheretage ist der kreisrunde Pitch Room. Hier werden kreative Funken gezündet und neue Geschichten entstehen. Flexibles Mobiliar macht den Raum skalierbar, intelligente Glaswände sorgen bei Bedarf für Diskretion. Ein dichter, immersiver Ort, der die Energie zwischen Kunde und Team bündelt.
Dass das Ergebnis dieser Partnerschaft in Erfolg mündet, zeigt unweit davon die interaktive Digital Award Wall. Eine LED-Wand projiziert durch transluzente Glasziegel und zeigt hier die größten Erfolge und prägende Momente aus der Geschichte von Publicis als lebendiges Archiv aus Bewegung, Licht und Video.
Der Kern als Kompass
Jede Etage ist um einen zentralen Kern organisiert. Dieser ist mit Edelstahlpaneelen verkleidet und dient als visueller und räumlicher Anker. Dessen ruhige Geometrie kontrastiert ein umschließender Ring aus Holz. Im Inneren des Kerns sind u.a. die Zugänge zu Aufzügen und Treppenhaus, WCs, Sozialräume und Verpflegungsautomaten zu finden.
Um den Kern herum öffnet sich eine dynamische Erschließungszone, die das Gefühl eines linearen Korridors vermeidet. Stattdessen ermöglichen variable Aufweitungen ungezwungene Begegnungen, die mit Stehtischen, Lounges und Telefonzellen ausgestattetes, informelles Arbeiten unterstützen. Die klassischen Fokus-Arbeitsplätze sind teilweise durch farbiges Glas abgeschirmt, was visuelle Tiefe schafft und gemeinsam mit Decke und Boden die Zonierung unterstützt.
Entlang der Außenfassade bieten kontemplative Hot Desks ruhige Momente der Konzentration mit weitem Blick über die Stadt. Diese vielschichtige Raumstrategie unterstützt unterschiedliche Arbeitsweisen und ermöglicht jeder Agentur, sich neu zu konfigurieren und schnell an die Anforderungen eines dynamischen Marktes anzupassen.
Ja, wir kümmern uns – sehr
Der Team-Hub ist direkt von der Lobby im untersten Geschoss aus zugänglich. Er bietet eine mitarbeiterzentrierte Servicelandschaft, in der sich alles um die Belange der Mitarbeitenden dreht. Neben klassischen Flächen für Personal-, IT- und Finanzabteilung bieten Service-Desks Andockpunkte für schnelle Hilfe. Herzstück dieser Zone ist ein hauseigenes Café, das mit leuchtend orangefarbenem Terrazzo verkleidet ist und die Lebendigkeit eines Tante-Emma-Ladens widerspiegelt – mit einem Hauch von Publicis, Markenartikel und stolze Publicis-Löwen inklusive.
Agile Umgebungen für jeden Modus
Auf allen Etagen bieten Pantry-Küchen einen zwanglosen Rahmen für spontane Meetings. Verkleidet mit rotem Ziegelstein, Holzlack oder handverlegten Fliesen greifen sie die Gesamtpalette von Rot, Holz und Grün auf. Diese Räume bringen Struktur und Wärme in den täglichen Ablauf und schaffen Umgebungen, die sich geerdet und persönlich anfühlen.
Die Grand Pantry ergänzt das Angebot mit einem agilen Raum, der für Beweglichkeit, Anpassungsfähigkeit und kollektive Energie steht. Mit faltbaren Bildschirmen, beweglichen Trennwänden und einem dynamischen Deckensystem lässt sie sich je nach Bedarf erweitern oder verkleinern und unterstützt so die Interaktion in jedem Maßstab. Als sozialer Motor des Hauptsitzes ist dieser wandelbare Ort Gastgeber für alles, vom zwanglosen Mittagessen bis hin zu Veranstaltungen auf der ganzen Etage.
Kreativer Think Tank für eine Welt im Wandel
Der Hauptsitz der Publicis Groupe in Shanghai ist mehr als nur ein Büro – er ist eine vertikale Stadt, ein kreativer Think Tank. Er ist ein räumlicher Rhythmus, der auf den Puls der Metropole und die Kultur im Inneren abgestimmt ist. Er erinnert an seinen Kontext, stärkt seine Marke und bietet Raum für Ideen, die aufsteigen, sich niederlassen – und wieder aufsteigen.
Zahlen & Fakten
Kunde
Publicis Groupe
Status
Realisiert
(2025)
Fotografie
CreatAR Image
Expertisen
Orte der Arbeit
Copyright
Ippolito Fleitz Group
Team
- Qing Chang
- Manu Dhanked
- Chen Dong
- Peter Ippolito
- Isil Kuran Yanli
- Yi Li
- Jose Miso
- Jerry Xu
- Wenso Yang
- Sasha Zhang
- Jing Zhang
- Yining Zhu
Partner
- KPF – Kohn Pedersen Fox, Architektur
Auszeichnungen & Veröffentlichungen
Auszeichnungen
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