Von der Donau an die Elbe: Die Erfolgswelle des HOUSE OF SILHOUETTE fließt weiter. Der erste physische Store der Silhouette Group außerhalb des Heimatlands Österreich bezieht ein ehemaliges Kontorhaus mitten im Herzen Hamburgs. Der Gründerzeitbau der Kaisergalerie wurde liebevoll von David Chipperfield Architekten saniert und adressiert als übersichtliche Mall hochwertige Marken. In diesem Premium-Umfeld positioniert sich die Silhouette Group mit einem exponierten Ladengeschäft mit zwei Schaufensterfronten und Zugängen: von der Stadt über die Straße „Große Bleichen“ und im Inneren aus der Galerie.
Fast die Hälfte der Wände sind Fenster und damit einsehbar. Diese Offenheit nutzen wir für verschiedene visuelle Aufmerksamkeitspunkte, die Neugierde nach außen erzeugen. Der langgestreckte Verkaufsraum entwickelt sich entlang geschwungener Volumen aus Vorhängen und Filtern, hinter denen sich die notwendigen Lager- und Funktionsbereiche vor den Augen der Kund:innen verbergen.
Verkaufen mit Leichtigkeit
Mit dem zweiten Store in Hamburg beweist die Corporate Architecture des HOUSE OF SILHOUETTE ihre Skalierbarkeit, auch auf kleinerer Fläche. Ikonische Elemente wie die eigens entwickelten Präsentationsmöbel-Systeme und -Regale oder die Glasröhrenwand kommen erneut zum Einsatz, und wurden als modulare rolloutfähige Elemente weiterentwickelt.
Den langgestreckten Raum gliedern bogenförmig mäandernde Vorhänge, die teilweise platinfarben metallisch schimmern und vom typischen Titan-Look vieler Silhouette-Brillen inspiriert sind. Durch die Vorhänge erhält der Raum eine fließende Leichtigkeit und Transparenz, Werte, die auch die Marke Silhouette auszeichnen.
Entlang der Bogenlinien reihen sich Produktpräsentation, Verkauf, Beratung und Optik. Hinter den Vorhängen verbergen sich schnell erreichbare Lagermöglichkeiten. So stören sie die Customer Journey nicht und sind durch die Vorhänge von vielen Stellen aus gut erreichbar.
Reflexion und Refraktion
Leichtigkeit und Eleganz sind zentrale Markenkerne von Silhouette. In den physischen Stores zeigt sich diese Eigenschaft durch eine Komposition aus Materialien und Reflexionen. Vorhänge ersetzen massive Wände, schwebende Regale reduzieren das visuelle Gewicht, verspiegelte Oberflächen lassen Grenzen verschwinden und Glasröhren filtern das Licht. Es entsteht eine Innenarchitektur, die sich offen, vielschichtig und fast schwerelos anfühlt.
Eine wichtige Rolle spielt dabei die Glasröhren-Wand. Als halbtransparenter Filter zwischen Innen und Außen lässt sie Tageslicht in den Laden eindringen und erzeugt ein sich ständig veränderndes Spiel aus Reflexionen und Refraktionen.
Als Aufmerksamkeitsgenerator nach außen fungiert außerdem der Refraktionsraum. Hinter der Fassade gibt ein großes kreisrundes Bullauge den Blick in das Innere des „Eye Test Space“ frei. Transparenz schafft Vertrauen. Optikkompetenz ist ein weiterer Markenwert von Silhouette, das für perfekt passende Brillen – zum Gesicht wie zum Auge – garantiert.
Leicht wie ein Segelschiff entert das HOUSE OF SILHOUETTE Hamburg. Es verzichtet fast vollständig auf statische Wände und zoniert den Raum mit luftigen Vorhängen. Die Customer Journey präsentiert die Produktwelt und zeigt die Optikkompetenz von Silhouette. Entlang der großzügigen Fassadenflächen wird die Neugierde geweckt, aus Passanten werden Kunden und aus Kunden werden Fans.
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