Originals in Motion

adidas gibt den Weg nicht vor. Die Marke versteht sich als Aktivierer: Sie gibt Selbst­vertrauen, Energie und etwas, mit dem man seine eigenen Schritte machen kann. Der neue Store im Hangzhou MixC über­setzt genau diese Haltung in Raum.

Hangzhou ist dafür mehr als ein Stand­ort. Die Stadt trägt Land­schaft, Gärten und eine lange architek­tonische Tradition in sich – und ist gleich­zeitig eine der dynamischsten Technologie- und Innovations­metropolen Chinas. Nicht das histori­sche Bild interessiert uns, sondern die Spannungen zwischen Erinnerung und Auf­bruch, Iden­tität und Veränderung. Genau hier treffen sich Stadt und Marke.

Ausgangs­punkt war der „Original Yard“. Der klassische Hangzhou-Hof ist eine nach innen orientierte, geschützte Raum­typologie, die unter­schied­liche Bereiche über Schwellen, Blick­beziehungen und Abfol­gen mitein­ander ver­bindet. Gebaut wurde aber nicht ein Abbild dieses Gebäude­typs, sondern uns interessierte viel­mehr seine Logik: Ein Raum, der offen ist, ohne alles sofort preis­zugeben, der Orien­tierung gibt, ohne den Weg fest­zuschreiben und der sich erst beim Durch­queren voll­ständig erschließt.

Über dem Raum spannt ein leuchtendes Grid eine präzise Ordnung auf. Entlang der Seiten zieht eine durch­gehende Waren­inszenierung den Blick tief in den Store. Frei­stehende Displays rhythmi­sieren die offene Fläche, ohne sie in einzelne Räume zu zerlegen. Dazwischen setzen eigen­ständige Sitz­objekte Momente der Ruhe: gefaltet und verformt, funktional und skulp­tural zugleich. So entsteht ein Raum, in dem Präzision nie statisch wird. Die Struktur gibt Klar­heit, die Variation hält alles in Bewegung.

Die Atmo­sphäre des Stores? Er hat die Klar­heit einer Aus­stellung, aber nicht ihre Distanz. Produkte bekommen Raum und Hierarchie, zugleich hat alles einen Zweck: Man bewegt sich dazwischen, probiert an, bleibt stehen, begegnet anderen. Durch die Nutzenden kommt Bewegung, Zufall und Aneignung ins Spiel.