Originals в движении

В этом же заключается дух кампании «You Got This». adidas не решает, куда ведет путь. Бренд выступает в роли катализатора: он дарит людям уверенность, энергию и свободу делать свой собственный шаг. Новый магазин в Hangzhou MixC воплощает эту философию в пространстве.
Ханчжоу — это больше, чем просто адрес в этой истории. Город хранит в себе пейзажи, сады и богатую архитектурную память, одновременно являясь одним из самых динамичных центров технологий и инноваций в Китае. Нас интересовало не столько историческое изображение, сколько это противоречие: память и динамика, идентичность и изменения. Именно здесь город и бренд встречаются.

Отправной точкой послужил «Оригинальный двор». Традиционный ханчжоуский двор — это замкнутая, защищённая пространственная типология, которая соединяет разные зоны через пороги, обрамлённые виды и последовательность. Мы не воспроизводили его образ. Мы сохранили его логику: пространство, которое открыто, но не раскрывает всего сразу; которое помогает сориентироваться, но не предписывает маршрут; которое становится целостным только по мере того, как вы движетесь по нему.

Световая сетка создает четкий порядок над головой. По бокам непрерывный ландшафт товаров притягивает взгляд вглубь магазина. Отдельно стоящие витрины акцентируют открытое пространство, не разбивая его на отдельные зоны. Скульптурные сиденья создают моменты затишья: сложенные и деформированные, они одновременно функциональны и напоминают предметы искусства.

В результате получается пространство, в котором точность никогда не становится статичной. Структура придает помещению четкость; разнообразие — динамику.

Именно это напряжение определяет атмосферу магазина. В нём царит ясность выставки, но при этом отсутствует её отстранённость. Товарам отводится пространство и иерархия, при этом всё остаётся в использовании: люди перемещаются по нему, примеряют вещи, останавливаются, встречаются, снова смотрят. Затем люди привносят второй слой: движение, случайность, присвоение.