2800 m² Differenzierung im hart umkämpften russischen Markt: Electronic Lifestyle für Store, Marke und Kommunikation.

Expertisen

Technopark Corporate Architecture

Der russische Elektroartikelhändler Technopark war einer der Pioniere in diesem heiß umkämpften Warensegment auf dem russischen Markt. Um neben der lokalen Konkurrenz und den europäischen Platzhirschen Mediamarkt und Saturn weiter bestehen zu können, wurde ein make-over der Marke Technopark notwendig. Die neue Corporate Architecture bietet ein hochwertiges Store- und Kommunikationsdesign und setzt sich damit vom lautbunten Konkurrenzumfeld ab.

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Das Angebot der Kette umfasst ein äußerst breites Spektrum verschiedenster Produkte in unterschiedlichsten Farben, Formen und Größen, für das zwar universelle, aber auch dem jeweiligen Produkt entsprechende Präsentationselemente gestaltet wurden. Das in edlem Dunkelgrau und Weiß gehaltene Storedesign schafft ein Technikuniversum, in dem die Produkte für sich stehen. Die Warenträger nehmen sich zugunsten der Produktinszenierung visuell zurück. Einzig die wegleitenden Elemente, die entlang einer blau leuchtenden Linie an der Decke angeordnet sind, beanspruchen als überall sichtbarer Leitfaden visuelle Aufmerksamkeit für sich. In den Wand- und Mittelraumwarenträgern wird die Lichtlinie als CI-Element konsequent fortgesetzt. Eine schwebende Wolke aus Leuchtpixeln im Eingangsbereich wirkt als starkes Bild nach außen.

Sonderzonen für Kaffee, Home-Cinema und ein Schönheitssalon mit Beauty-Beratung schaffen Spannungspunkte zwischen den Standard-Warenträgern. Besonderes Augenmerk lag auf der Integration und Verschmelzung von Store-, Marken- und Kommunikationsdesign. Alle Elemente sprechen die gleiche visuelle Sprache und geben den neuen Technopark-Stores ihr unverwechselbares Gesicht.

Im Pilotprojekt Mega-Mall Khimki in Moskau wurde das Konzept auf 2.800 m² auf zwei Geschossen umgesetzt. Im 12m hohen Luftraum in der Eingangszone schwebt eine Wolke aus »Leuchtpixeln«.