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GUIJIU Brand Experience Store NanjingNanjing, 2020

Chinas beliebteste Spirituose in ihrer unverwechselbaren Essenz

Expertisen

GUIJIU Brand Experience Store Nanjing

Als noch junge Marke möchte GUIJIU nicht nur die eigene Heimat, sondern auch die internationalen Märkte erobern. Beides geht nur mit dem allerbesten Baijiu. Der aufwändige Fertigungsprozess, die wertvollen Inhaltsstoffe, die hohe Produktqualität und die exklusiven Produktionsmengen begegnen Besucher*innen als die zentralen Werte der Marke. Unsere Brand Experience in Nanjing baut genau darauf auf und lässt die Identität von GUIJIU als relevanter Marktteilnehmer im Premium-Segment erleben. –– Ein Markenraum, der viel mehr ist als nur ein Retail Space.

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Tradition trifft Lifestyle
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Die Essenz des Ursprungs
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Customer Journey als Genusserlebnis
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Ein Markenerlebnis für die Sinne
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Pläne
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Zahlen & Fakten
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Auszeichnungen & Veröffentlichungen

Tradition trifft Lifestyle

Das chinesische Kultgetränk Baijiu erobert die Welt. Mit GUIJIU hat die Guiniang Group die Zeit erkannt und eine Premium-Spirituose erschaffen, die nach der Eroberung des regionalen Marktes nun auch international an Relevanz gewinnt. Im Zuge der erfolgreichen Gestaltung mehrerer Experience Stores haben wir in Nanjing erneut die prägnante Markenwelt des „Weißen Alkohols“ in ein Interior Design übersetzt, das Tradition mit modernem Lifestyle auf höchstem Niveau verbindet. Eine unverwechselbare, immersive Brand Experience ganz nach den Ansprüchen, die GUIJIU auch mit seinen edlen Flaschen zum Ausdruck bringt: Hochwertigkeit und Eleganz.

Die Essenz des Ursprungs

Seinen Ursprung findet Baijiu in Guizhou, einer Provinz im Südwesten Chinas, die für die Außenwelt lange als schwer zugänglich galt. Guizhou ist bergig, mit dramatischen Wasserfällen gesegnet und irgendwie auch geheimnisvoll – idealer Nährboden für unseren kreativen Ansatz, der der Inspiration des Wassers, der Quelle des Lebens und der Seele jeder guten Spirituose folgt. Darüber hinaus referenziert er die Geschichte des Baijiu, die viele jahrhundertealt ist. GUIJIU vereint diese Essenz in ein Geschmackserlebnis, das traditionell in fünf Schritten zelebriert wird: sehen, riechen, schmecken, erfahren und genießen.

Der Gang durch den Tunnel wird mittels eines digitalen, für jeden Anlass personalisierbaren Bodens zu einem eindrücklichen immersiven Erlebnis.

Customer Journey als Genusserlebnis

Als hochwertige Spirituose ist GUIJIU wie ein weltgewandter Freund, mit dem man auch mal gerne was trinken gehen würde. In der 4. Etage eines Hochhauses gelegen ist die Brand Experience eine Genuss-Oase, die nach Verlassen des Fahrstuhls die Besucher*innen in ihren Bann zieht. Mit dem Betreten der Markenwelt werden sie zu einem eindrucksvollen runden Tisch aus Stein geführt, auf der die Geschichte von Baijiu über eine Videoprojektion erzählt wird. Die Handwerklichkeit und das Wissen, die in dem Getränk stecken, werden so erlebbar. Sofort ist eine Atmosphäre spürbar, die sich dicht, elegant und luxuriös gibt. Die räumliche Narration leitet zum Hero Product über, das auf einem goldenen Podest seine eigene Inszenierung bekommt: Die Marke erhebt sich aus den traditionellen Werten auf ein internationales Niveau.

Von dort aus verführt ein Catwalk die Besucher*innen dazu, komplett in die sinnliche Welt des Baijiu einzutauchen. Während aus den farbreichen Variationen der ikonischen GUIJIU Flasche an den Außenwänden eine Landschaft entsteht, wird der Gang durch den Tunnel mittels eines digitalen, für jeden Anlass personalisierbaren Bodens zu einem eindrücklichen immersiven Erlebnis. Der Catwalk mit seinem Design ist ein Spiel mit Elementen und erinnert vor allem an das Wasser als Urquell. –– Der ideale Selfie-Spot, der gerade bei einer exklusiven Anmietung jedes Gästebuch bereichert.

Ziel dieser Passage ist die emotionale Verdichtung von Marke, Herkunft und Herstellungsprozess. Sie mündet in die Tasting Area, die als großer Raum mit privaten Nischen den Besucher in die Lebenswelt, die GUIJIU so besonders macht, einführt: Die Balance der Intimität des Privaten, der Exzentrik der Wirkung und des herausragenden Geschmacks. Dafür kann im Zentrum an einer kreisförmigen Bar das gesamte Ritual des Verkostens ausgelebt werden. Die Lounge stellt durch die Farbigkeit und Licht den Bezug zur Natur her und lässt die Hektik der Außenwelt vergessen. In einer speziellen Customization Area mit tanzenden Deckenspiegeln darf dann nach den eigenen Vorstellungen ein Baijiu kreiert werden. Die Verkaufsräume bilden abschließend den Weg zurück in den Alltag.

Ein Markenerlebnis für die Sinne

Unser Konzept übersetzt die außerordentliche Sorgfalt, die GUIJIU in die Herstellungsprozesse investiert, direkt in die Welt der Materialien: Die Ausführung des Interior Designs ist präzise, warm und hochwertig. Die Lichtstimmung spiegelt die Farben der Natur wider und dient als elegante Wegführung durch die Brand Experience. Für die hochwertigen Kreationen von GUIJIU und das exklusive Markenerlebnis haben wir so einzigartige Formen, Schichten und Materialien verwendet – so einzigartig wie der Geschmack eines hochwertigen Baijiu.