Wie man bei Innen­architekten und Raum­gestaltern die neue Lust am Textil weckt

Im Objektbereich von Unternehmen, Shops oder Hospitality werden von den Gestaltern Räume heute in Themen wie Atmosphäre, Zonierung, Wertigkeit oder unterschiedlicher Nutzungsaspekte sehr viel fokussierter gedacht. Der Teppich ist hier die Bühne für den Raum, in dem Menschen agieren. Mit „Die neue Lust am Textil“ spricht die Kollektion „OBJECT CARPET × Ippolito Fleitz Group“ eine Einladung aus, die neuen Anforderungen auch frei und kreativ zu nutzen. So zeigt die Kampagne informativ wie plakativ die Kombinierbarkeit in der räumlichen Wirkung auf ganz eigene, merkfähige und ungesehene Weise.

Unsere Kampagne schöpft aus einer großen räumlichen Installation. Teppiche der Kollektion mäandern, fließen, schwingen durch den Raum und laden die Augen der Betrachter ein, das Produkt „Teppich“ als räumliche Gestaltungskraft zu verstehen. Die Inspirationsquelle für diese Installation ist die Riesenteppichfärbebadmaschine am Produktionsstandort von OBJECT CARPET in Krefeld. Die Rauminstallation benutzt die Modefotografin Monica Menez für ihre plakativen Kampagnenmotive und den Kurzfilm „Escapade“ im Stil eines Musikvideos. Zusätzlich ist die Installation als interaktive 360°-Anwendung von jedem und von überall begehbar.

Die Kollektion zeigt ihren größten Nutzen in der freien Kombinierbarkeit aller Teppichdesigns und Colorits. Die Kampagne zeigt dies mit hohem Informationsgehalt in Musterkarten (darunter eine 2,30 Meter lange Präsentationsbox mit allen 111 Produktvarianten) oder auf der Website – wie auch visuell großzügig und unterhaltsam in den Anzeigenmotiven, in Social Media, Video und 360°-Anwendung. Auf allen Ebenen erhalten Interessenten einen lustbetonten, kreativen Zugang zu den einzigartigen Möglichkeiten der Kollektion wie zum Grundgedanken der Entwicklungsperspektive aus der räumlichen Anwendung.

Selten ist ein Kunde und Hersteller so mutig. OBJECT CARPET hat uns freie Hand gelassen: bei der konsequent aus der Perspektive des Innenarchitekten entwickelten Kollektion genauso wie bei der Übersetzung der Kampagne in Branding und Kommunikation. Im Ergebnis profitiert die Marke OBJECT CARPET von der Botschaft, den Markt in seinen neuen Anwendungsbedürfnissen aus Perspektive von Architekten zeitgemäß zu verstehen – und zu inspirieren.

Die gesamte Kollektion ist ökologisch nachhaltig produziert. Sie ist aus Econyl gefertigt, bitumenfrei, vorgewaschen und frei von Schadstoffen. Bis hin zur Nutzung von Materialien, die aus recycelten Fischernetzen entstanden sind – eine Aktion, für die sich OBJECT CARPET engagiert. In ihrer Anwendung leisten die Teppiche einen Beitrag zu verbesserten Arbeitsatmosphären und sind somit im Alltag im besten Sinne eine Grundlage für den sozialen Umgang.