Как вызвать у дизайнеров и декораторов новый интерес к текстилю.

Современные дизайнеры оформляют помещения на предприятиях, в магазинах и гостиницах гораздо более целенаправленно и с учетом атмосферы, зонирования, ценности и различных целей использования. Ковер зачастую является подобием сцены в помещении, в котором взаимодействуют люди. Слоган коллекции ковров «OBJECT CARPET × Ипполито Фляйтц Груп» – «Новый интерес к текстилю» – приглашает свободно и творчески идти в ногу с трендами. Рекламная кампания информативно и наглядно показывает индивидуальные, яркие и необычные возможности комбинирования в зависимости от данного пространства.

В нашей кампании использована большая инсталляция в пространстве. Здесь ковры парят в пространстве, причудливо изгибаясь и меандрируя, они радуют глаз и приглашают наблюдателя увидеть «ковер» как предмет украшения пространства. Источником вдохновения для создания этой инсталляции стала огромная красильно-роликовая машина для ковров на фабрике OBJECT CARPET в Крефельде. Фэшн-фотограф Моника Менез использовала инсталляцию для броских мотивов кампании и короткометражного фильма в виде видеоклипа «Эскапада». В интерактивном формате 360° инсталляцией может полюбоваться каждый желающий из любой точки мира.

Коллекция показывает всевозможные идеи использования в виде разнообразных сочетаний всех видов дизайна ковров и оттенков. Высокий информативный уровень кампании виден на примере карточек с образцами ковров (включая презентационную коробку, длиной в 2,30 метра со всеми 111 видами продукции) или на странице в интернете – а также в ярких и красочных рекламных иллюстрациях, в социальных сетях, видеоролике и видео в формате 360°. Клиентам предоставляется увлекательная и творческая возможность ознакомиться с уникальными возможностями коллекции, а также с основной идеей перспектив развития с учетом оформления пространства.

Редко заказчики и производители бывают такими решительными. Фирма OBJECT CARPET дала нам немало свободы действия: как в последовательно разработанной дизайнерами интерьера коллекции, так и в переложении кампании в брендинг и коммуникации. В результате бренд OBJECT CARPET выигрывает от послания о понимании и вдохновении рынка в соответствии с современными тенденциями и новыми возможностями использования с точки зрения архитекторов.

Вся коллекция создана с помощью экологически чистого и рационального производства. Ковры изготовлены из нейлона Econyl, выстираны и не содержат битума и других вредных веществ. Вплоть до использования материалов, созданных из переработанных рыболовецких сетей – это акция, которую активно поддерживает OBJECT CARPET. Ковры способствуют улучшению рабочей атмосферы и, таким образом, являются лучшей основой для социального взаимодействия в повседневной жизни.