Gegen Einheitsbrei und für den Blick über den Tellerrand. Eine Kampagne für einen Kochgeschirrhersteller.
Berndes
Berndes, führende deutsche Marke für Kochgeschirr, wollte sich am Markt neu positionieren und den Bekanntheitsgrad steigern. »Was ist Dein Rezept im Leben?«, fragt Berndes heute und meint damit Werte, Einstellungen und Themen, die die Menschen beschäftigen. Manifestiert in der Bildmarke »Herz-Plus« wird unterstrichen, dass es um übergreifende Inhalte geht. Eine Basis, die Ippolito Fleitz Group präzise in Raum und Kommunikationsmedien umsetzt.
Berndes bewegt sich dabei auf einem Markt, der mit seinen Produkten sehr austauschbar ist. Auch die gesamte Kommunikation auf dem Markt ist sehr herstellerbezogen und „beschichtungsverliebt“. Wir wurden beauftragt, ein Dachmarkenkonzept zu entwickeln, das Berndes langfristig und vor allem inhaltlich neu als Marke profilieren kann.
In unserer kommunikativen Leitidee manifestiert sich ein der Gedanke, das die Produkte größer sind als die Produkte: Sie sind alltägliche Werkzeuge für Lebensgenuss und damit auch Instrumente das Leben positiv und bewusst zu gestalten. Diesen Gedanken haben wir in einem Kampagnenmotto verdichtet, das den Dialog mit den Menschen aktiv sucht: „Was ist Dein Rezept im Leben?“ fragen wir und öffnen damit einen größeren aber zugleich sehr profilstarken Raum für die Aktivitäten der Marke. Für Berndes wurden verschiedene Maßnahmen, wie beispielsweise der Messestand zur Ambiente umgesetzt.
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»Was ist Dein Rezept im Leben?«, fragt Berndes heute und meint damit Werte, Einstellungen und Themen, die die Menschen beschäftigen.
Zahlen & Fakten
- Frank Faßmer
- Gunter Fleitz
- Peter Ippolito
- Axel Knapp
- Minka Ludwig
- Sarah Meßelken
- Yuan Peng
- Skalecki Marketing & Kommunikation
