Pizza! Das ist immer ein leckeres Stück Erinnerung. An Italien. An Sonne, Espresso, Vespa. An das einzigartige Gespür für Lebensstil und Dolce Vita. An dieses Lebensgefühl knüpft Marché International mit dem gastronomischen Konzept an und erfindet mit dem White Monkey die Pizza neu. Um diesen Anspruch zu unterstreichen, positioniert sich die international ausgerichtete Restaurant-Marke ganz gezielt als Pizza Lab und Bar: Zutaten werden ungewöhnlich kombiniert; die Pizzen sind nicht mehr rund sondern lang, werden mit der Schere geschnitten und mit Freunden geteilt; die Pizzeria wird zur Cocktailbar, ein urbaner Treffpunkt für den ganzen Tag. Im stetig wachsenden aber hart umkämpften Markt der Systemgastronomie ist es entscheidend, nicht nur durch ein stimmiges gastronomisches Konzept zu überzeugen. Mit einem Corporate Design, das neben der Gestaltung der Innenräume auch die gesamte Markenkommunikation vom Logo über die Restaurantausstattung bis hin zur Webseite und soziale Medien beinhaltet, haben wir für die Marke White Monkey ein durchgängiges und erinnerungsfähiges Markenbild geschaffen – interdisziplinär statt Salami-Taktik.
Wer Pizza wirklich neu erfinden will, darf nicht in Salami-Taktik denken. Architektur und Kommunikation für White Monkey.
White Monkey Pizza Lab & Bar
White Monkey ist ein neues Restaurant-Konzept von Marché International mit dem erklärten Ziel, die Pizza neu zu erfinden - und das Genusserlebnis gleich mit. Eine Aufgabe, die wir als interdisziplinär ausgerichtetes Studio besonders gerne annehmen. Denn erfolgreiche Konzepte in der Systemgastronomie brauchen ein ganzheitliches Denken aus Architektur, Branding, Kommunikation und Design. Wir haben das Projekt in allen Bereichen begleitet.
Wer sich als innovatives Pizza Lab & Bar versteht, braucht jemanden, der Herkömmliches mit einem Augenzwinkern auf den Kopf stellt.
Die Leidenschaft von Marché für Qualität und Frische wird von uns in eine visuelle und räumliche Identität übersetzt, die traditionelle Wurzeln zeitgenössisch und modern interpretiert und ins Hier und Heute holt. Bereits das Logo spiegelt die Philosophie von White Monkey wieder: Vertraute Erinnerungen werden mit neuen Elementen ergänzt und zu einer Collage verdichtet. So ergibt die Kombination aus einer klassischen Serifenschrift, mit einem auf dem O tanzenden Affen und einer modernen Schrift ein prägnantes Erscheinungsbild. Die Palette der Unternehmensfarben reflektiert mit warmen Rosa, Rot- und Erdtönen die traditionelle italienische Kultur. Durch die Kombination mit Blau- und Gelbtönen entsteht ein kultivierter Farbklang. Wandfüllende Collagen greifen mit nostalgischen Motiven die Vergangenheit zunächst auf, um sie dann mit großformatigen Blumenmotiven, farbenfrohen abstrakten Formen und surrealen Elementen in einen modernen, urbanen Kontext zu überführen. Gleiches gilt für das große Billboard, das als Werbeträger vergangener Tage nun augenzwinkernd mit lockeren Sprüchen die Philosophie von White Monkey transportiert.
Die Mischung aus traditionellen und neuen Elementen zieht sich durch das gesamte Material-, Farb- und Gestaltungskonzept. Die eingesetzten Materialien sind geerdet und schaffen es mit ihrer Haptik und Tonalität das italienische Lebensgefühl in den Raum zu bringen. Als moderner Gegenpol wurden überall im Raum überdimensionale Perlenketten aus unterschiedlich großen Kugeln und Ellipsoiden – die die Form der Pizza aufgreifen – verteilt. Diese Kugelketten wiederholen sich als Tischbeine an der Bar, in den Filterelementen sowie in der eigens für White Monkey entworfenen Tapete, bei der die abstrakten Formen in eine zweidimensionale Gestaltung übertragen werden.
Der freche weiße Affe als Namensgeber, der mit einem Augenzwinkern und neuen Ideen die herkömmliche Pizzawelt auf den Kopf stellt, präsentiert sich als sympathischer Botschafter der Marke. Er empfängt den Gast bereits als Leuchtreklame an der Fassade und taucht danach in verschiedener Gestalt, als Beistelltisch, Leuchte oder Wegweiser wieder auf. Als vertrautes und zugleich irritierendes Element begleitet er den Gast bei seinem Besuch – bis hin zur Toilette. Der Affe findet sich als Logo auf Gläsern, Karaffen und Brottüten. Visitenkarten in Affenform laden ein, mit dem sympathischen Markenbotschafter zu spielen und ihn weiterzutragen. Pizzabretter und Menagerie wurden eigens für White Monkey entworfen. Die Menükarten sind in ihrer Form eine Reminiszenz an die Pizzabretter, in der grafischen Gestaltung werden die Wandcollagen aufgegriffen.
Collagen im Restaurant und der Kommunikation spielen mit Erinnerungen an das typische Dolce Vita und verbeugen sich damit immer auch vor Pizza als prägender Kultur.
Die Markenführung wurde von uns konsequent auch für alle weiteren Kommunikationsmedien wie Einladungskarten, Plakate, Anzeigen, die Webseite und Social Media Kanäle umgesetzt.
Jalapeños, Onions und Ricotta? Ja, das kommt alles auf die neuen Pizzakreationen.
Und mit einprägsamen Wortschöpfungen auch in die Kommunikation – unter dem Motto: »If it sounds tasty, we´ll make a pizza out of it.«
White Monkey ist ein lustvolles, lebendiges, manchmal verrücktes Konzept mit einer ungewöhnlichen, fast surrealen Gestaltung und einem ganzheitlichen Markenbild, das den Genuss, die Freude am Zusammensein und Lebensfreude in den Mittelpunkt stellt.
Zahlen & Fakten
- Kim Angenendt
- Axel Knapp
- Jörg Skalecki
- Kirsten Wagenbrenner-Ziegler
- Skalecki Marketing & Kommunikation
