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Hunke IdentityLudwigsburg, 2016

Wir glauben, es ist wirklich ein echtes Schmuckstück geworden. Corporate Identity und Kommunikation im Raum für Hunke Ludwigsburg.

Expertisen

Hunke Identity

Es ist, als ob man einen Diamant für die nächste Generation schleift: Hunke Juwelier & Optik ist ein traditionsreiches Familienunternehmen mit hoher regionaler Bekanntheit. Mit der Zusammenführung von vier bislang getrennten Verkaufsräumen zu einem schlüssigen Ganzen läutet die Familie Hunke eine neue Ära in der über 100-jährigen Firmengeschichte ein. Hochwertige Materialien und das elegante Gesamtkonzept bilden den passenden Rahmen für Schmuckstücke, Uhren und Brillen. Die Leidenschaft, mit der die Familie das Unternehmen führt, sowie die Liebe zum Detail waren Inspiration für unser Strategie- und Designteam in der Entwicklung der Gesamterscheinung der Marke Hunke. „Schönes. Entdecken.“ formuliert die kuratorische Kompetenz der Inhaber und ist die durchgängige Leitidee für alle Kommunikationsmedien und der Verkaufsräume.

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Markenstrategie
2
Logo
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Instore-Kommunikation
4
Kommunikationsmedien
5
Geschäftsausstattung
6
Zahlen & Fakten
7
Auszeichnungen & Veröffentlichungen

Markenstrategie

Mit großer Leidenschaft für Schönes, Liebe zum Detail und dem Blick für Individualität und das Besondere führt die Familie Hunke ihre Geschäfte.

Für Generationen von Kunden war und ist Hunke ein weltgewandter und stilsicherer Begleiter. In der Leitidee „Schönes. Entdecken.“ drückt sich das Lebensgefühl und die Kompetenz der Inhaber aus und formuliert gleichzeitig eine Aufforderung an die Kunden die besonderen Räume und Produktwelten für sich zu entdecken. Ergänzend zur Leitidee des gesamten Hauses wurden für die einzelnen Bereiche des Hauses individuelle Aussagen kreiert: „Schönes. Erleben.“ (Uhren), „Schönes. Fühlen.“ (Schmuck) und „Schönes. Sehen.“ (Optik).

Logo

Das prägnante Logo mit seinem sichtbaren Ursprung in den 1970er Jahren zeugt von der starken Bindung der Inhaber zu ihrer Familientradition. Mit einer respektvollen Modernisierung des Schriftzugs wurde der starke Charakter beibehalten. Formen und Details wurden handwerklich überarbeitet und zeitgemäß verjüngt um im Einklang mit der Gestaltung des Innenraums zu stehen. Die Hausfarbe Messing findet sich im Materialkonzept der Räume wieder und ermöglicht mannigfaltige Kombinationen mit unterschiedlichen Farbnuancen und Oberflächen. Mit dem „Hunke-H“ wurde zusätzlich ein Signet gestaltet, das in Form und Anwendung an ein Siegel erinnert und vielfältig eingesetzt werden kann.

Instore-Kommunikation

Im Zentrum des Kommunikationskonzepts für Hunke steht die enge Verzahnung von Raum und Kommunikation. Die Leitidee der Marke zeigt sich an verschiedenen Orten in den Verkaufsräumen und macht den Kunden neugierig, mehr zu entdecken. So führt die an der Wand im Erdgeschoss beginnende kunstvoll gestaltete Zeile „Wenn etwas ewig ist wie die Liebe, dann ist es ein Ring.“ die Kunden über den Treppenaufgang hinauf in den Trauringbereich. Die „Wall of Love“ auf der anderen Wand des Aufgangs empfängt die Besucher mit Namenspaaren, die für die Kraft der Liebe stehen, die weder beim Geschlecht noch bei der Herkunft Grenzen kennt – und für die vielen Paare, die bei Hunke den ersten Schritt in Richtung Ehe machen.

Schönes. Entdecken. Die Leitidee für das Gesamthaus wird durch die Raumarchitektur, durch visuelle Narration in den Verkaufsräumen und in den Kommunikationsmedien vielfältig kreativ transportiert.

Kommunikationsmedien

Die Gestaltung der Kommunikationsmedien, wie z.B. Anzeigen, stellt die bereichsübergreifende Kompetenz von Hunke in den Vordergrund. Produkte aus unterschiedlichen Bereichen werden in einem narrativen Zwei- oder Dreiklang zusammengeführt: die Uhr für den Businesstermin am Morgen begegnet hier dem Schmuckstück für die Partynacht. Den Hintergrund für die Produktinszenierung bilden streng geometrische Flächen, deren Farbgebung aus dem Farbkonzept des Innenraums abgeleitet ist. Dieses grafische Motiv wird auch beim Visual Merchandising in den Schaufenstern eingesetzt.

Hunke entdeckt Schönes für seine Kunden. Die Leidenschaft bei der Auswahl des Sortiments ermöglicht auch für Besucher ein „Schönes. Entdecken.“

Geschäftsausstattung

Die Geschäftsausstattung soll die besondere Atmosphäre des Hunke-Hauses nach Außen transportieren und sprichwörtlich spürbar machen. Der Farb- und Materialkanon, abgeleitet aus den Elementen des Innenraums, findet sich sowohl in den Tragetaschen und Kuverts, als auch bei den Visitenkarten der Mitarbeiter wieder. Farben wie Rosenquarz, Lapislazuli und Zirkon werden mit dem in messingfarbener Heißfolienprägung aufgebrachten Signet veredelt.