Connecting the dots

Die Mitarbeitenden von Beiersdorf wurden von Anfang an in die Gestaltung der neuen Konzernzentrale integriert. So auch in die Namensgebung der Gebäude. Das Siegerkonzept „The way we C.A.R.E.“ orientiert sich an der Unternehmensstrategie und den Werten von Beiersdorf. Es unterstützt das Gefühl der Zugehörigkeit und bietet Orientierung für Mitarbeitende und Gäste. Der Campus besteht aus den  Gebäuden: C.ONNECT, A.CTION, R.OOTS, E.MPOWER, X.PLORE (letzteres ist noch in der Entstehung). C.ONNECT bildet das Herzstück des Campus und fungiert als Brücke zu den anderen Gebäuden. Es ist der Ort, an dem Kooperation und Innovation im Mittelpunkt stehen. Hier wurde unser Leitsystem realisiert.

Die Orientierungsschilder mit abgerundeten Ecken greifen die Dynamik dieses Ortes auf. Die von Studio BR gestalteten Piktogramme, die als universelle Sprache bei der Wegeleitung unterstützen, unterstreichen die Vorreiterrolle von Beiersdorf in Sachen New Work und Diversity. Auf den weißen Etagentafeln zeigt eine kleine Grafik mit einem blauen Marker die aktuelle Position im Raum an. Die Tafeln erwecken den Eindruck, als schwebten sie leicht vor der Wand, so leicht und transparent wie die Architektur des Hauses.

Auf dem Boden sind unterschiedliche Punkteraster aufgebracht. Das Leitsystem greift dabei Formen und Elemente der Innenarchitektur auf. Punkt- und Kreisformen finden sich überall im Gebäude wieder, etwa in den Alkoven, den Langlochnischen, den Akustikpanelen oder dem Mobiliar. Die Punkte sorgen als Grafik im Raum für Zonierung und stellen Verbindungen zwischen Fluren und Raumabschnitten her. Im Vorbeigehen entsteht ganz nebenbei ein visueller Flow. Punkte verbinden sich zu Linien, stehen für Bewegung und Agilität und das große Ganze: Connecting the dots one step at a time.