A Piece of Art: Wenn Raum und Gestal­tung zu einem Kunst­werk verschmelzen

Nach der EXPO 2010 begann Shanghai, den „Masterplan 2035“ Stück für Stück in die Tat umzusetzen, und das nach der Weltausstellung brach liegende Gelände West Bund mit einer Fläche von 9,4 Quadratkilometern entwickelte sich in den darauffolgenden Jahren von einem öden Industriegebiet zum Symbol eines grünen Transformationsprozesses. Aber nicht nur das: Die Promenade entlang des Huangpu-Flusses kristallisiert sich aktuell zu einem der Hot Spots in der größten Stadt Chinas heraus: Unzählige Galerien und Museen, aber auch Bildungs- und Freizeiteinrichtungen sowie Shops und Hotels reihen sich neben Parks und Grünanlagen und forderten bereits internationale Architekten, Landschaftsplaner und Gestalter aller Couleur zu Höchstleistungen auf. Während der angrenzende Stadtteil Bund die Vergangenheit und Pudong auf der gegenüberliegenden Seite die Zukunft Shanghais repräsentieren, steht das neu angelegte Kunst- und Kulturviertel West Bund damit viel mehr für eine menschlich geprägte sowie abwechslungsreiche Umgebung mit Erholungsfaktor. Inmitten dieser kreativ anregenden Atmosphäre befindet sich seit September 2020 das Sunac Sales Center.

Die Immobiliengesellschaft Sunac China Holdings Ltd. hat sich unter dem Motto „Passion for Perfection“ das Ziel gesetzt, chinesischen Familien dank diverser Komplettlösungen einen besseren Lebensstil zu ermöglichen: Hochwertiges Wohnen, Kultur, kommerzielle Einrichtungen und andere Dienstleistungen gehen dabei Hand in Hand und es wird eine Klientel angesprochen, die Qualität durchaus zu schätzen weiß. Dementsprechend verwundert es auch nicht, dass das Sales Center im West Bund mehr als ein eleganter Verkaufsbereich für Wohnungen ist, der materielle Begehrlichkeiten weckt: Es ist vielmehr ein Ort, an dem sich die Wünsche der Kunden manifestieren und zu einem sinnhaften Ganzen verschmelzen – ein immersives Erlebnis, das an einen Galerie-Rundgang erinnert, damit die kulturell interessierte Zielgruppe abholt und sie bei ihrem weiteren Weg begleitet. Jedes der hier gezeigten Objekte wurde dabei wie ein Kunstwerk kuratiert und entfaltet in dem 700 Quadratmeter großen Raum nun seine volle Wirkung.

Konzeptioneller Ansatz der Gestaltung war, den Showroom wie eine große weiße Leinwand zu behandeln – wobei sich verschiedene Bereiche nicht nur durch unterschiedliche Texturen, sondern auch durch unterschiedliche Farbakzente voneinander abgrenzen. Die Kombination dieser sorgfältig erstellten Farbdramaturgie mit erlesenen, ikonischen Exponaten bzw. skulpturalen Möbeln verleiht dem Sales Center damit eine poetisch-museale Atmosphäre. Die auf die kultur- und designaffine Zielgruppe zugeschnittene Customer Journey führt die Kunden dabei vom Empfangsbereich direkt in die „Brand Area“, wo sie immersiv und multimedial in die Welten von Sunac eintauchen können: An einem großen, mittig im Raum befindlichen Architekturmodell lässt sich das Projekt studieren, während auf raumhohen Screens passende Hintergrundinformationen abgerufen werden können. Hinter Riffelglas werden dabei unzählige Pflanzen sichtbar , die damit die grüne Lunge des West Bunds im Innenraum fortführen. Auch in der Lounge, die dem ungezwungenen Austausch dienen soll, wird die Farbe Grün wieder aufgegriffen: In diesem Fall nicht organischer Natur, sondern anhand von klaren Formen, die aber gleichzeitig eine weiche Atmosphäre schaffen. Zu guter Letzt führt die Customer Journey Interessierte schließlich zum Vertragsabschluss in die „VIP Area“, deren ovale, wohnlich gestalteten Besprechungsräume sich hinter einer facettierten Hülle befinden und von oben durch eine Lichtdecke mit Tageslicht beleuchtet werden.