Die Identität einer ganzen Region braucht Wurzeln und Entwicklungsmöglichkeiten. Wie ein Baum.

Der neue Gemeinschaftsstand für die insgesamt 33 Standpartner symbolisiert die spezifischen Erfolgsfaktoren, die die Wirtschaftsregion seit jeher auszeichnen: Die produktive Balance von Stabilität und Kontinuität auf der einen und Dynamik und Innovationskraft auf der anderen Seite. Leitmotiv war das Bild des Baumes, der festverwurzelt in der Erde steht und gleichzeitig dynamisches Wachstum versinnbildlicht. Gemeinsam mit der Agentur Emmy B. entwickelte die Ippolito Fleitz Group den 352 qm großen Messestand als eine Skulptur, die dieses Bild des Baumes architektonisch anspruchsvoll und formal eigenständig inszenierte.

Bodenfläche und Möblierung waren in Erdtönen gehalten und bildeten durch ihre sichtbare Homogenität das stabile Fundament für eine spektakuläre Baumkrone aus überdimensionalen, verspiegelten Kuben, die sich dynamisch nach oben entwickelte. Die silbern glänzenden Kuben waren gleichzeitig Ideenträger und Projektionsfläche für die Leistungsfähigkeit und den kulturellem Reichtum der Region. Aufgedruckte Fotografien bahnbrechender Erfindungen wie Keplers Modell des Sonnensystems, Zündkerzen von Bosch, das Ballett des Theaterhauses Stuttgart, historische Fachwerkhausfassaden oder Schokoquadrate von Ritter Sport sind nur einige Beispiele, die den Facettenreichtum der Region im wahrsten Sinne widerspiegelten.

Diese vielfältigen Reflektionen zeigten auf subtile Weise den wechselseitigen Einfluss aller regionalen Errungenschaften, die sich dann zu einem dynamischen Ganzen formen. Auch funktional war das Messekonzept den Anforderungen der Standpartner perfekt angepasst. Der zentrale Informations- und Servicepunkt der WRS und die klare Aufteilung in die einzelnen Kommunikationsbereiche sorgten für eine angenehme und ungestörte Arbeits- und Gesprächsatmosphäre. Zugleich bot der Partnerstand genügend Raum für mediale Präsentationen und Modellausstellungen. Ein Thekenbereich in der Mitte versorgte die Standbesucher mit Snacks und Getränken.