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KEER JewelleryPeking, 2015

Wir haben für China eine Schmuckmarke ganz neu aufblühen lassen: Mit Stores, Branding und Kommunikation

Expertisen

KEER Jewellery

Keer ist eine chinesische Schmuckmarke. Vor dem Hintergrund des Markteintritts namhafter westlicher Schmuckmarken in den chinesischen Markt und einem grundsätzlich kompetitiven Markt war es die Aufgabe, einen umfassenden Relaunch der Marke zu entwickeln, der seine Kraft durch ein optimales Zusammenwirken der neu gestalteten Stores, des Corporate Designs und der Kommunikation entfaltet und Keer im Markt klar positioniert.

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Pläne
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Zahlen & Fakten
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Auszeichnungen & Veröffentlichungen

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Als Gegenpool zum hektischen und fordernden Lebensumfeld schafft Keer einen gefühlvollen und zugleich perfekt zonierten Sehnsuchtsort. Die Leitidee »blooming emotions« steht für eine poetische, frühlingshafte Atmosphäre, die sich im Storedesign wie in der Kommunikation ausdrückt. Die gesamte Markenwelt von Keer schafft eine differenzierende Welt, die zu einer entspannten Reise im Kopf und im Herzen einlädt. Auf internationalem Niveau.

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Der Leitgedanke des Aufblühens wird mit verschiedenen ikonischen Elementen im Store inszeniert. An der Decke wird eine dichte dreidimensionale Wolke aus hunderten Blütenblättern zum Fokuspunkt. Warmes Licht durchströmt das Blätterdach und lässt es magisch leuchten. Von der Wolke schießen Strahlen in den Raum, die eine visuelle Sogwirkung entwickeln und der Decke zusätzliche Dynamik verleihen.

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Dreidimensionalität bestimmt auch die Wände. Die sich auf mehreren Ebenen überlagernden Wandscheiben sind von als Relief ausgeführten Blütenranken überzogen. Dazwischen werden die Motive der Werbekampagne in hinterleuchteten Smartframes gezeigt.

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Im Boden aus dunklem Holzparkett sind Kreise eingelassen, die ein Mosaik aus Blütenblättern zeigen und die den Raum zonieren.

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Die Rückwände der Präsentationsvitrinen bilden ebenfalls verschiedene florale Reliefs. Vor diesen stehen Präsenter in Blütenblattform, die die Keer-Produkte in das Zentrum der Inszenierung stellen. Eine Tischgruppe mit exotischen Pflanzen haucht dem Raum Leben ein.