Ein neuer Store für die Stadt, die niemals schläft. Schon gar nicht, wenn es um Mode geht.

SLVR ist ein Label der adidas Fashion Group, die hochwertige, vom Sport inspirierte Mode für lifestyleorientierte Kunden entwirft. Für SLVR wurde ein neues Shopkonzept entwickelt. Der erste, nach diesem realisierte Flagship Store in Soho, New York bildet die Referenz für den internationalen Rollout.

Der langgestreckte Raum ist facettiert: Im Zickzack verspringende Wandflächen verengen und erweitern den Raum und formulieren einen dynamischen Grundriss. Die Wandflächen sind mit unterschiedlichen Materialien belegt, die im Falle der grauen Tartanoberfläche auf die Welt des Sports verweisen. Die einzelnen Materialien laufen teilweise auf Wand oder Boden weiter und rhythmisieren den Raum zusätzlich. Ein silberlasiertes Fischgrätparkett reflektiert das Tageslicht und zieht es bis in den hinteren Bereich. Es wird dabei unterstützt durch raumhohe Spiegel- und Glasflächen, die in getöntem Glas, Spionspiegel oder Klarglas ausgeführt sind. Der Gang durch den Store wird so zum atmosphärischen Wechselspiel von Reflektionen und Transparenzen, das durch die Kontrastpaare hell-dunkel und matt-glänzend noch verstärkt wird. Die Waren werden in grafischen, formal reduzierten Wandelementen präsentiert, die sich auf unterschiedlichen Höhenniveaus entwickeln. Die Schuhe stehen auf den spiegelnden Konsolen eines transparenten Glasboards, wo sie sich zu einem schwebenden Schwarm gruppieren.

Die Marke SLVR wird visuell spektakulär inszeniert. Im Schaufenster sind die überdimensionalen Buchstaben des Logos fein facettiert und hochglanzverchromt und spiegeln so die Bewegung auf der Straße. An der Rückwand der Kasse steht das leuchtende SLVR-Logo in einer ausgefrästen Rückwand. Im Winkel dazu stehende petrolfarbene Blechlamellen sind mit dem adidas-Logo bedruckt, dass sich, je nach Betrachtungswinkel, mit SLVR überlagert.