Werbung muss vielfältig und kraftvoll sein. Also das Gegenteil von blass

Das Haus selbst ist von weitem sichtbar. Die übergroße Lampe auf der Terrasse positioniert Panama noch stärker am Platz und zeigt gleichzeitig selbstbewusst den Anspruch der Agentur Marken zu positionieren. Nachts wird diese Geste durch die fast intim wirkende Beleuchtung introvertiert und konzentriert. Die Konstruktion ist im 2. - 4. Geschoss in zwei, in den ersten beiden Etagen in drei Achsen quer zum Gebäude gegliedert. Diese Linearität der Struktur wird sowohl in der Gestaltung als auch in der Organisation übernommen, die Innenarchitektur wird in räumlich und atmosphärisch differenzierten Schichten erfahrbar gemacht. Das Haus wurde in den 60er Jahren als Tanzschule gebaut und dann jahrelang von der Landesversicherungsanstalt als Ärztehaus genutzt. In der Fassade eher unauffällig wird es durch seine ungewöhnliche Seitenansicht in Form des um eine Achse herausgeschobenen zweigeschossigen Sockels und dem verzogenen Tonnendach zu einem markanten Gebäude. Die Kompaktheit und Einprägsamkeit des Gebäudes wird durch die Farbgebung der Fassade im dunklen Grauton des Corporate Design der Agentur noch verstärkt.

Der Besucher tritt in eine eigene, andere Welt und begibt sich auf die Reise durch Panama. Das Erdgeschoss ist vornehmlich dem Ankommen gewidmet. Empfang, Sekretariat, Öffentlichkeitsarbeit und eine Wartezone sind in dem großzügigen Raum offen oder in eingestellten Büros untergebracht. Die Farben sind hier am intensivsten und leidenschaftlichsten. Sie sind der Auftakt und Zusammenfassung dessen, was die Besucher in den oberen Geschossen noch erwartet. Der Akt des Eintretens wird durch die räumliche Modulation und indirekte Beleuchtung der farbigen Seitenwand thematisiert und animiert. Durch eine Lichtinstallation aus 72 quadratischen Wannenleuchten mit einer Textarbeit von Bruno Nagel wird die Weite des Raumes unterstrichen und die Besucher zur Rezeption geleitet.

Aus dem kompakten Grundriss der Halle kommt man jetzt in eine langgestreckte Vorzone. Die raumbildenden Elemente des Erdgeschosses finden sich nun in anderer Form wieder: Die Farbstreifen werden flächiger und ruhiger, ein Feld von Wannenleuchten über der Treppe betont die vertikale Verbindung, eine große Schrankwand aus amerikanischem Nussholz, im Empfang unten der Rücken hinter der Rezeption, wird nun zum inszenierten Eintritt in die drei Besprechungsräume.
 

Natürliches findet sich neben Artifiziellem (Schieferstreifen im Gussasphaltboden, HPL-beschichtete zu nussbaufurnierten Möbeln), Weiches neben Hartem (Textilien, Polsterung und Akustikelemente zu Glastrennwänden, Lackflächen und farbigen Wänden), Flauschiges im neben Kratzigem (Velourstreifen im Nadelfilzboden).