在过去 20 年里,我们的购物方式已经高度数字化。网上购物变得快捷方便。我们的社会越数字化,顾客就越渴望真实的体验。
购物新纪元-打造购物中心系列
社会数字化程度越高,客户对真实体验的渴望就越强烈。
在过去 20 年里,我们的购物方式已经高度数字化。网上购物变得快捷方便。我们的社会越数字化,顾客就越渴望真实的体验。
过去的二十年,我们的购物方式已高度数字化。快捷又方便的网购和大数据算法,将购物清单精准的戳到我们消费痛点。花样繁多的购物app,以及安全可靠的电子支付方式,让我们随时随地可以”买买买”。然而,这种网络虚拟的购物习惯下,部分消费人群也正渐渐地产生一种逆流。因为社会越数字化,人们反而越渴望真实的体验。我们认为实体购物中心就是设计师为一种“独特购物体验”而打造的场所,这些独特的瞬间与记忆,不应只发生在屏幕里,而应该在此时此刻,真真切切地发生在我们现实生活中。
随着中产及上流阶层的崛起,中国80后渐渐成为购物中心的首要消费目标群,即我们所谓的新型态消费。他们之中一部分人,不仅对购物和休闲活动的多样性,有其要求,还追求高品质的舒适感。其他人更追求快节奏的互动,和身临其境的体验。但所有人的共同点是,购物变成了他们的一种社交活动。
80后不再满足于传统消费,他们追求更前沿的生活方式。更真实、更有意义,更独特的消费体验。如何让自己更好看、吃得更健康、生活更丰富,以及一个可以和家人朋友更好的交流环境,这些都很重要。对他们来说,购物更像一种寻找和体验强烈个性的方式,在这个过程中,他们也在寻找可以代表自己的品牌和商品。这意味着单纯购买商品已经不是购物的唯一目的,购物不再是为了必需品,而是为了实现梦想和满足欲望。
在这种新消费方式的驱使下,商品高质量和高环保性而产生的溢价,几乎不再成问题。道德标准和对环境负责,也成为了新型消费的一部分。设计师为新消费群体打造购物中心时,消费者“为什么要买”,比“想买什么”,更成为首要设计课题。
IFG伊波莱茨设计购物中心的理念,是打造一个多功能社交空间,而不仅仅是一个充满零售商店的建筑体。我们赋予整个空间热情和好客的氛围,访客应该感觉到自己是受欢迎的,甚至被欣赏的。另外,视觉引导和定位,也是我们设计一个可读空间的重要元素,以串联空间与空间、空间与访客之间的关系。
在购物中心的设计中,我们为社交活动提供背景故事,从而打造有记忆点的购物空间:约同事喝杯咖啡聊聊工作近况,与家人看场电影交流感情,或者为自己即将要参加朋友的婚礼挑件新礼服。作为一个精心打造的空间,购物中心将为各种社交活动提供附加价值,为访客每时每刻创造珍贵的回忆。
IFG伊波莱茨目前正与华润置地合作,设计中国大连的万象汇购物中心。坐落于大连开发新区的万象汇,将吸引刚刚成家并置业不久的80后新家庭。未来周边大量住宅区,将把购物中心视为生活空间的延伸。我们在大连万象汇的设计中,摒弃了传统空白、无特色,无主题的公共空间,将其打造成强调以体验为主的引力热点。
我们利用源于大自然灵感的暖色调材料,来营造宽敞、活力却又温馨的空间,同时呼应我们的生活空间主题:图书馆,一个探索与发现新鲜事物的地方;开放式厨房,是个与朋友家人欢聚并分享快乐与美食的地方;起居室,则是一个缓解压力与放松身心的地方。我们将通过种种设计语言,去满足并实现每个家庭成员,对多功能生活空间的期待。
要改变空间,首先必须改变对空间的感受。我们的目标是通过室内设计,为用户提供“探索”的多样性。而用户对空间的探索与体验,将是让个人与空间的故事线重叠,以及让梦想变成回忆的唯一途径。如同电影《盗梦空间》中,克里斯托弗·诺兰想探索“人们共享同一个庞大的意识体,从而可以体验别人的梦境”一般,IFG伊波莱茨打造的“梦想空间”涵盖了购物中心、酒店,以及公寓住宅等。
我们从不打造单一风格。我们希望通过设计语言,让每个项目独树一帜。我们坚信并尊重每个客户与项目的独特性。创造出满足要求且独一无二的空间识别度,是推动IFG伊波莱茨无时无刻产生创新思考的唯一动力。