过去的二十年，我们的购物方式已高度数字化。快捷又方便的网购和大数据算法，将购物清单精准的戳到我们消费痛点。花样繁多的购物app，以及安全可靠的电子支付方式，让我们随时随地可以”买买买”。然而，这种网络虚拟的购物习惯下，部分消费人群也正渐渐地产生一种逆流。因为社会越数字化，人们反而越渴望真实的体验。我们认为实体购物中心就是设计师为一种“独特购物体验”而打造的场所，这些独特的瞬间与记忆，不应只发生在屏幕里，而应该在此时此刻，真真切切地发生在我们现实生活中。

新形态消费

随着中产及上流阶层的崛起，中国80后渐渐成为购物中心的首要消费目标群，即我们所谓的新型态消费。他们之中一部分人，不仅对购物和休闲活动的多样性，有其要求，还追求高品质的舒适感。其他人更追求快节奏的互动，和身临其境的体验。但所有人的共同点是，购物变成了他们的一种社交活动。

80后不再满足于传统消费，他们追求更前沿的生活方式。更真实、更有意义，更独特的消费体验。如何让自己更好看、吃得更健康、生活更丰富，以及一个可以和家人朋友更好的交流环境，这些都很重要。对他们来说，购物更像一种寻找和体验强烈个性的方式，在这个过程中，他们也在寻找可以代表自己的品牌和商品。这意味着单纯购买商品已经不是购物的唯一目的，购物不再是为了必需品，而是为了实现梦想和满足欲望。

在这种新消费方式的驱使下，商品高质量和高环保性而产生的溢价，几乎不再成问题。道德标准和对环境负责，也成为了新型消费的一部分。设计师为新消费群体打造购物中心时，消费者“为什么要买”，比“想买什么”，更成为首要设计课题。

社交空间

IFG伊波莱茨设计购物中心的理念，是打造一个多功能社交空间，而不仅仅是一个充满零售商店的建筑体。我们赋予整个空间热情和好客的氛围，访客应该感觉到自己是受欢迎的，甚至被欣赏的。另外，视觉引导和定位，也是我们设计一个可读空间的重要元素，以串联空间与空间、空间与访客之间的关系。

在购物中心的设计中，我们为社交活动提供背景故事，从而打造有记忆点的购物空间：约同事喝杯咖啡聊聊工作近况，与家人看场电影交流感情，或者为自己即将要参加朋友的婚礼挑件新礼服。作为一个精心打造的空间，购物中心将为各种社交活动提供附加价值，为访客每时每刻创造珍贵的回忆。

IFG伊波莱茨目前正与华润置地合作，设计中国大连的万象汇购物中心。坐落于大连开发新区的万象汇，将吸引刚刚成家并置业不久的80后新家庭。未来周边大量住宅区，将把购物中心视为生活空间的延伸。我们在大连万象汇的设计中，摒弃了传统空白、无特色，无主题的公共空间，将其打造成强调以体验为主的引力热点。

我们利用源于大自然灵感的暖色调材料，来营造宽敞、活力却又温馨的空间，同时呼应我们的生活空间主题：图书馆，一个探索与发现新鲜事物的地方；开放式厨房，是个与朋友家人欢聚并分享快乐与美食的地方；起居室，则是一个缓解压力与放松身心的地方。我们将通过种种设计语言，去满足并实现每个家庭成员，对多功能生活空间的期待。

梦想变成回忆
 

要改变空间，首先必须改变对空间的感受。我们的目标是通过室内设计，为用户提供“探索”的多样性。而用户对空间的探索与体验，将是让个人与空间的故事线重叠，以及让梦想变成回忆的唯一途径。如同电影《盗梦空间》中，克里斯托弗·诺兰想探索“人们共享同一个庞大的意识体，从而可以体验别人的梦境”一般，IFG伊波莱茨打造的“梦想空间”涵盖了购物中心、酒店，以及公寓住宅等。

我们从不打造单一风格。我们希望通过设计语言，让每个项目独树一帜。我们坚信并尊重每个客户与项目的独特性。创造出满足要求且独一无二的空间识别度，是推动IFG伊波莱茨无时无刻产生创新思考的唯一动力。