Облагораживать стекло может фирма, облагораживающая стекло. Или марка с сиянием и наивысшим стандартом.

Становление Elidur как зонтичной марки для всего ассортимента товаров, специализирующегося на специальных модификациях облагороженного стекла и её позиционирование на рынке было осуществлено студией Ippolito Fleitz Group. Фирма заявила о себе так: Elidur - культура стекла. Этот слоган был реализован в дизайне интерьера комнаты для показов и дизайне коммуникативных средств в виде печатных изделий и интернета, и, тем самым, был создан убедительный рыночный имидж компании.