Как из концепции выставочного стенда сделать цифровую платформу

Жизнеспособная основная идея – непосредственно из ДНК компании Geberit.

Проблемы и задачи концепции выставочного стенда состоят в разработке узнаваемой, запоминающейся идеи, которая хорошо подходит для презентации продукции как в небольших масштабах, так и на самых важных выставках, площадью в несколько сотен квадратных метров. Она должна быть привлекательна для целевой группы новых дизайнерских линий в той же степени, что и для классических клиентов – монтажников и подрядчиков. И это при ежегодном проведении до 100 выставок по всему миру.
Основная идея – в буквальном смысле – исходит непосредственно из ДНК компании Geberit. «Инсталляционная система Geberit» (GIS) представляет собой металлическую каркасную конструкцию, в которой размещается сантехническое оборудование, используемое в повседневной практике, затем обшиваемое гипсокартоном. Этот "костяк" монтажных работ становится модульной базовой основой House of Geberit. Будучи практически открытой инсталляционной стеной, она уже является идентификационной и проекционной поверхностью для постоянных клиентов. Мы разработали различные концепции для этой базовой конструкции. Под лейблом «Установка Ноу-хау» собрана продукция Geberit для санитарной техники. Она представлена во встроенных коробках, выполненных из бетона или камня, и дает представление о высокоинтеллектуальных системах, расположенных за стеной. Под названием «Дизайн в сочетании с функциональностью» компания Geberit представляет продукты, которые используются "перед стеной". Чтобы показать этот мир продуктов, мы используем коллажи из материалов. Панели с тактильными цветными материалами подвешены перед металлическим каркасом и создают ассоциации для различных пространственных ситуаций и возможностей. Таким образом, каждая коллекция продуктов, монтированная на них, приобретает свои собственные абстрактные декорации.

Модульные, практичные, интеллигентные

Основной канон выставки дополнен вспомогательными элементами. Открытые каркасы оживлены растениями и показывают, что такие темы, как благополучие, здоровье и биофилия, также играют все более важную роль в ванной комнате. В техническом мире посетители могут попробовать сделать что-то своими руками за рабочим столом, а в мире дизайна их вдохновят мудборды и идеи для дизайна. Общий вид стенда остается выдержанно прозрачным. Пространства перед и за стеной взаимосвязаны и впечатляюще показывают интеллектуальность продуктов Geberit.
Концепция стенда легко изменяема. Модульная система может применяться в самых разных планировках. Разную высоту помещений или двухэтажных выставочных стендов мы гармонизируем с помощью подвесных текстильных ламелей, которые могут использоваться в трех вариантах длины и, в то же время, придают стенду яркий внешний вид. В зависимости от тематической направленности выставки, эти два мира продуктов могут быть по-разному акцентированы в оформлении стенда. Изменяемость модулей дополняется возможностью их повторного использования: новая концепция выставки – практичная и интеллектуальная, как и вся продукция Geberit.

Большое шоу – даже без выставки

Необходимость представления новых продуктов Geberit как на рынке, так и внутри компании не ослабевает. Вместе мы ищем альтернативу обычному выставочному стенду. Довольно быстро обе стороны с энтузиазмом воспринимают идею попробовать нечто подобное Apple Keynote в сфере систем умных домов. Для этого мы используем нашу концепцию стенда и строим House of Geberit на складе предприятия в Пфуллендорфе в Германии. Теперь мы используем сценические декорации презентаций продукции в качестве декораций к видео, в которых эксперты Geberit представляют новые продукты. В феврале 2021 ивент-агентство «White Label» приступает к съемкам, которые продлятся два месяца. Создается огромный цифровой контент – 240 минут видеоконтента, переведенного на 34 языка и транслируемого онлайн – для акции «Инновационные дни от Geberit». Новая корпоративная архитектура является фоновым и активно используемым реквизитом для виртуальной выставки продукции Geberit в 2021 году. Вместо недолговечной архитектуры выставочного стенда создается презентационная и коммуникационная платформа. И еще: наш студийный выставочный стенд является многоразовым вдвойне. После съемок он сделает небольшую паузу, а осенью будет использоваться для проведения корпоративных мероприятий и обучения работе с продукцией. Концовка остается открытой, потому что модульная система легко адаптируется к любой теме и всегда готова к следующему большому шоу.