Швейцарская компания Geberit, акции которой котируются на биржевом рынке, является лидером европейского рынка в области сантехники. То, что началось в 1900 году с производства первого деревянного смывного бачка, привело к созданию богатого ассортимента продукции, который сегодня включает в себя сантехническое оборудование всех видов "перед и за стеной". Сегодня Geberit стремится охватить дополнительные целевые группы. Новые серии керамики и мебели и зеркальных шкафов для ванной комнаты все больше ориентируются на архитекторов, дизайнеров интерьеров, проектировщиков и, конечно, на конечных потребителей. Это радикальное расширение профиля компании отражается в новой выставочной концепции для ярмарки и выставочного зала, для разработки которой осенью 2019 года дизайн-студия Ippolito Fleitz Group выиграла тендер. Сначала эта история рассказывает о концепции ярмарок, какими они были ранее. Миланская мебельная выставка, выставки ISH и BAU – тогда все уже было спланировано, но пришел коронавирус. В начале 2021 наша идея выставочного стенда была все-таки реализована. Но в качестве гибридной концепции, которая будет использоваться как декорации для фильмов о продукции, онлайн-трансляций и позже как помещение для семинаров. Добро пожаловать в House of Geberit!
Устойчивая базовая идея - прямо из ДНК Geberit
Задача и вызов для концепции выставочного стенда - разработать узнаваемую, запоминающуюся идею, которая одинаково хорошо подходит как для презентаций продукции в небольших масштабах, так и для экспозиций площадью в несколько сотен квадратных метров на ключевых выставках. Она должна привлекать как целевую аудиторию новых дизайнерских линий, так и классическую клиентуру - инсталляторов и управляющих объектами. И это на 100 выставках по всему миру каждый год.
Идея этого - в буквальном смысле - исходит непосредственно из ДНК Geberit: "Система инсталляции Geberit" (GIS) представляет собой металлическую каркасную конструкцию, в которой размещается сантехническое оборудование, используемое в повседневной практике, и которая затем обшивается гипсокартоном. Эта "основа" сантехнического дела становится модульным каркасом Дома Geberit. Будучи квазиоткрытой инсталляционной стеной, она уже является идентификационной и проекционной поверхностью для основной клиентуры. Мы разрабатываем различные вставки для этой базовой конструкции. Geberit обобщает свою сантехническую продукцию под лейблом Know-How Installed. Они представлены в бетонных или каменных коробках-вставках и дают представление о высокоинтеллектуальных системах за стеной. Design Meets Function - так Geberit описывает продукцию, которая используется "перед стеной". Чтобы представить этот мир продуктов, мы используем коллажи из материалов. Панели из цветных и тактильных материалов подвешиваются перед металлической рамой и создают ассоциации для различных ситуаций и ценностей в помещении. Таким образом, каждая коллекция продуктов, установленная на ней, получает свой собственный абстрактный пейзаж.
Переведено с помощью DeepL.com (бесплатная версия)
Модульные, устойчивые и интеллектуальные
Основной канон стенда дополнен другими элементами. Открытые строительные леса заселены растениями и показывают, что такие темы, как благополучие, здоровье и биофилия, также играют все более важную роль в ванной комнате. В техническом мире верстак приглашает посетителей попробовать свои силы, а в мире дизайна - вдохновляет досками настроения и идеями оформления. Общий вид стенда остается неизменно прозрачным. Миры перед и за стеной взаимосвязаны и делают интеллектуальность продукции Geberit впечатляюще наглядной.
Концепция стенда очень легко масштабируется. Модульная система может быть применена к самым разным планировкам. Мы реагируем на разную высоту помещений или двухэтажных выставочных стендов с помощью подвесных текстильных планок, которые могут быть использованы в трех вариантах длины, а также придают стенду привлекательный внешний вид. В зависимости от тематической направленности выставки, два мира продуктов могут быть по-разному распределены в оформлении стенда. Масштабируемость модулей дополняется возможностью их повторного использования: новая выставочная концепция устойчива и интеллектуальна, как и продукция Geberit.
Отличное шоу - даже без выставки
Необходимость представить новые продукты Geberit на рынке и внутри компании не ослабевает. Вместе мы ищем альтернативу традиционному выставочному стенду. Обе стороны быстро воодушевились идеей попробовать нечто подобное ключевому выступлению Apple на тему "умных домов". Мы используем для этого нашу концепцию стенда и строим Дом Geberit на складе в немецком Пфуллендорфе. Сценические декорации для презентаций продукции мы теперь используем в качестве съемочных площадок, на которых эксперты Geberit представляют продукцию". В феврале 2021 года event-агентство "White Label" приступит к двухмесячным съемкам фильма. Для "Дней инноваций Geberit" будет создан цифровой контент - 240 минут видеоматериалов, переведенных на 34 языка и транслируемых в прямом эфире. Новая корпоративная архитектура - это фон и активно используемый реквизит для альтернативной цифровой выставки Geberit 2021 года. Вместо недолговечной архитектуры выставочного стенда создается презентационная и коммуникационная платформа. Более того, наш студийный стенд многоразовый в двух смыслах. После съемок фильма он возьмет небольшой перерыв, а осенью будет использоваться для внутренних мероприятий и обучения по продукции. Модульная система может быть легко изменена с точки зрения тематики и готова к следующему большому шоу".
