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Beiersdorf校园区：导向系统汉堡, 2021–2023

连点成线

专业知识

Beiersdorf校园区：导向系统

自1882年以来，Beiersdorf一直是创新护肤理念的代表。位于德国汉堡市中心的总部新区——Beiersdorf Campus，代表着跨学科合作、创新科技和企业发展。在新区建设中，我们承担了办公环境和餐饮设施的设计。除此之外，我们还为优化此处的环境体验开发了一套令人信服的标识系统。

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The way we C.A.R.E.+
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相遇
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蓝色主线
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连点成线，绘制图景
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资料和数据

The way we C.A.R.E.+

Beiersdorf公司的员工从一开始就参与了新公司总部的设计，大楼的命名也不例外。最后评选胜出的概念“THE WAY WE C.A.R.E.”以企业战略和价值观为基础，激发归属感，并为员工和客户指明前进方向。新总部园区由以下建筑群组成：C.ONNECT、A.CTION、R.OOTS、E.MPOWER、X.PLORE（后者仍在建设中）。C.ONNECT是园区的核心，也是连接其它建筑的桥梁。这里是合作与创新的中心。我们的导引系统在这里实现。

狭长的建筑结构和横向的两翼需要一个清晰的系统来标示不同房间和工作区域。设计的首要任务是确保每个人都能直接、直观地辨别自己所在的位置。从主入口起，其后的各个主要部分分别以字母A到E命名，之间的段落则依其各自与主要部分的关系命名（AB、BC 等）。楼层采用常规编号（从-2到6）。

相遇

灵活办公的理念需要引导系统支持——只有当各种选择嵌入到一个清晰的结构中，灵活多样的功能性办公方式才能真正实现。走廊是人流、思想和创意交汇和流动的地方。以圆角为特征的导向图标正体现出这一场所的活力。

这些图形由Studio BR事务所设计，以象形的方式打破了语言的障碍，既指引方向，又强调出Beiersdorf公司在新工作理念和多样性方面的先锋作用。在白色的楼层标识板上，蓝色小图形显示当前位置。标识板采用立体方式安装，好似轻盈漂浮在墙面上，一如大楼的整体建筑一样轻盈透明。

蓝色主线

C.ONNECT有两种标志类型，分别提供不同级别的信息：白色标识和蓝色标识。蓝色标识指向侧重品牌的地点和上层行政部门。白色标识标明楼层号码和房间名称，以及具体的服务或空间功能，帮助快速定位。

在三楼的“Collaboration Hub”和四楼的办公楼层，一条“蓝丝带”优雅地沿行走路径延伸，构成标识系统的主线。蓝丝带的设计便于更改，例如部门办公区域调整时，可随即更改标识。无论室内设计，还是标识系统，都为动态的办公理念服务，随时适应未来的变化需求。

连点成线，绘制图景

在地面上，我们用圆点绘制了不同的矩阵，这是标识系统设计对室内设计形态和元素的呼应。在这里，圆点和圆面图案遍布整个建筑，无论是壁龛、长孔形凹陷、隔音板和家具，无处不在。这些圆和点在划分空间，在走廊和空间段落间形成过渡，令人在走过时感受到一种视觉流动感。连点成线，象征着运动和灵活，并将由此绘制出一幅大画面：每天迈出一小步，从一个点到下一个点。