Тому, кто хочет выдумать новую пиццу, не стоит использовать тактику «салями». Архитектура и коммуникация для White Monkey.

Пицца! Это лакомый кусочек воспоминаний. Об Италии. О солнце, эспрессо и мотороллере веспа. О неповторимом чувстве стиля и сладкой жизни Дольче Вита. Это острому ощущение жизни воспроизвел с помощью своей кулинарной концепции концерн предприятий общественного питания Marché International. Так была изобретена новая пицца в стиле White Monkey. Интернационально направленный ресторанный бренд Pizza Lab & Bar намеренно заявляет о себе, как о лаборатории пиццы и бара, чтобы подчеркнуть необычную кулинарную концепцию. Здесь все ингредиенты необычно скомбинированы друг с другом: пицца овальной, а не круглой формы, ее можно резать ножницами и делиться с друзьями. Так пиццерия становится коктейль-баром – современным местом встречи в большом городе в любое время дня. На постоянно растущем и высококонкуретном рынке системной гастрономии решающим является фактор, которые убеждает не только посредством удачной кулинарной концепции. C помощью созданного нами для бренда White Monkey нового корпоративного дизайна, включающего не только внутренний дизайн, но и всю коммуникацию бренда от логотипа и обстановки ресторана до страницы в интернете и социальных сетях. Мы сформировали единый и запоминающийся образ бренда, используя интердисциплинарный метод вместо тактики салями.

Страсть Marché к качеству и свежести мы перевели в визуальную и пространственную идентичность, современно и актуально интерпретирующую традиционные корни, с акцентом на здесь и сейчас. Уже сам логотип отражает философию White Monkey. К знакомым воспоминаниям добавлены новые элементы, собранные вместе в виде коллажа. Яркий и выразительный образ создан из сочетания классического шрифта с засечками и обезьяны, танцующей на букве О с современным шрифтом. Палитра корпоративных цветов с теплыми розовыми, красными и земляными оттенками отражает итальянскую культуру. С помощью комбинирования голубых и желтых оттенков возникает изысканный цветовой контраст. Заполняющие стены коллажи с ностальгическими мотивами сперва подхватывают тему ретро, чтобы затем, с помощью широкоформатных цветочных узоров и радужных абстрактных форм и сюрреалистических элементов, превратиться в современный городской контекст. Это же относится и к большой доске для объявлений – носителя рекламы в ретро-стиле со слоганами на ней, которая играючи воспроизводит философию White Monkey.

Сочетание традиционных и новых элементов проходит красной нитью через всю концепцию материалов, цветов и творческую концепцию. Использованные материалы связанны с землей, с помощью особой хаптики и оттенков им удается перенести итальянское ощущение жизни в дизайн помещения. В качестве противоположного полюса в современном стиле служат распределенные по всему залу большие жемчужные ожерелья из шаров и эллипсоидов, повторяющих форму пиццы. Эти жемчужные нити использованы в дизайне ножек стола возле барной стойки, в фирменных элементах, а также на специально изготовленных для White Monkey обоях, где абстрактные формы перенесены в двухмерный дизайн.

Управление брендом было последовательно реализовано во всех остальных средствах коммуникации, таких, как пригласительные билеты, плакаты, объявления, страница в интернете и каналы социальных сетей.