“饮食和烹饪文化真的不再了吗？铺天盖地的半成品让人难免产生一个错觉：加热即是烹饪的新释义。但凡事皆有逆流。市场上于此相悖的文化现象和精彩纷呈的文化复兴又令人颇具希望。

一个希望与一个品牌战略之间差距尚远，所以在演绎一个品牌的时候，必须对许多课题进行深入的研究，例如：生活习惯和需求的变迁、旗下产品和食品质量等，都是制定一个脚踏实地且又激动人心的品牌战略的前提。Rösle迈出了这一步。这个不久前获得百年品牌荣誉称号的品牌在公司创立125周年之际，做出了重新定位自己的决定。我们有幸采集到这些思路，从概念和创造的角度将其转化为初步方案。我们的设计以产品众所周知的高度实用性和品质为立足点，为品牌创造一个共鸣的空间。换句话说，即拓展品牌空间，让消费者体验到品牌对优质食材、烹饪乐趣和饮食文化价值的珍爱，并突出强调了Rösle的品牌核心： 以饭为纲。”