如何将一个家具制造商打造成为一个无可替代的品牌?回答是:对细节的迷恋、感性、激情。

Walter Knoll:2018年科隆国际家具展 (IMM)

Cologne

如何将一个家具制造商打造成为一个无可替代的品牌?回答是:对细节的迷恋、感性、激情。

Walter Knoll:2018年科隆国际家具展 (IMM)

Cologne


Walter Knoll:2018年科隆国际家具展 (IMM), Cologne. 项目客户 Ippolito Fleitz Group – Identity Architects

几年来,我们为家具制造商Walter Knoll逐渐构建起一个品牌架构,非常成功地将不同风格的家具系列融汇在一个极具个性又充满感性和灵感的环境当中。我们搭建的空间无需具体的情境,也能吸引访客置身其中,充分遐想所见的这些家具如何在摆设在自己的居所当中。几年时间里,搭配每个风格系列,我们设计出一套用于展厅和展会的实用工具。2018年,我们在实物之外又补充进一批渲染气氛的摄影作品,为空间又增添了一个联想的新层次。我们为访客创造发挥灵感的空间,但又不会将特定的意图强加于人。

新的摄影作品在原本的大量植物布景的基础上,又用一种极为感性的方式,以花朵和植物为主体,为空间添加一层新的细节。超大幅的黑白显微摄影作品呼应了Walter Knoll产品当中具备的高度手工水准和对细节的迷恋。经过无数倍的放大后,画面中的植物消失在半透明的丰富层次中,展现出大自然的完美造诣。对植物种类有意识的混杂选择映射出品牌的多样性。令人叹为观止的摄影画面使整个空间中弥漫一种梦幻般的超现实感。所有作品由摄影师Heinz Wuchner借助X线设备拍摄完成。

在2018年科隆国际家具展上,我们为这套非同寻常且极具独立性的产品系列布置了一个色调优雅、中性的环境。整个环境注重细节,选材和构造搭配精美,同时又不失感性和激情。如果仔细观察,黑色表面上可以发现木质和灰浆的纹理和图案。同时对比以色彩、柔软的幕帘和镜框中透明的彩色薄膜搭配高光镜面效果。抽象的有机玻璃饰品为家具又增添了一道出其不意的颜色对比,这一细节与食肉植物之间的搭配,给空间带来别具一格的趣味性。

入口处的大展台以地毯为主体。墙上高挂的一块地毯松弛地从墙面延伸到地面。半地毯半家具的新款坐垫是这套设计系列里新添的一款慵懒座椅。地毯的色彩来自于多种非洲宝石。在内侧的展台中,这套全新的地毯设计还获得了一个自己的独立展区。在这里,访客可以近距离的仔细审视材料和色彩,亲身体验手工艺术和产品设计的诞生过程。

展台的外围一部分是宁静抽象的图案,巨大的彩色光晕彼此交叠,制造出幻觉般的色彩空间和光感,而另一部分的巨大纱幕让访客从外面即可窥见展台内侧的景观。独立的墙体构成抽象的室内角落,吸引访客来发现里面的边边角角,却又不受任何局限。一个接一个的开放空间,打开一个又一个的全新视角,不同风格的产品组合层叠相加,构成一个完整的品牌世界。彩色薄膜和iMesh幕帘形成自然的过渡,使访客沉浸到一个个不同的色彩空间和气氛中。展位自带的咖啡厅构成一个沟通交流的心脏,像一个大门,将访客引入展位当中,一边休息一边交换对新产品的印象和看法。

在本届2018年的科隆国际家具展上,我们再一次在不可替代的品牌架构和高度的可识别度之间达成平衡,为访客打造一个联想的空间,激发灵感的同时又不将某一设计风格强加于人。材料、结构和色彩的叠加形成高密度、高感性的空间感,令Walter Knoll的展位成为整个展会上的一个引人的亮点。多种展位元素还可以继续用在销售展厅当中,使品牌传达形成一条贯穿始终的纽带。


Walter Knoll:2018年科隆国际家具展 (IMM), Cologne. 项目客户 Ippolito Fleitz Group – Identity Architects

一个接一个的开放空间,打开一个又一个的全新视角,不同风格的产品组合层叠相加,构成一个完整的品牌世界。

Walter Knoll:2018年科隆国际家具展 (IMM), Cologne. 项目客户 Ippolito Fleitz Group – Identity Architects

Walter Knoll:2018年科隆国际家具展 (IMM), Cologne. 项目客户 Ippolito Fleitz Group – Identity Architects

Walter Knoll:2018年科隆国际家具展 (IMM), Cologne. 项目客户 Ippolito Fleitz Group – Identity Architects
Walter Knoll:2018年科隆国际家具展 (IMM), Cologne. 项目客户 Ippolito Fleitz Group – Identity Architects

Walter Knoll:2018年科隆国际家具展 (IMM), Cologne. 项目客户 Ippolito Fleitz Group – Identity Architects

Walter Knoll:2018年科隆国际家具展 (IMM), Cologne. 项目客户 Ippolito Fleitz Group – Identity Architects

超大幅的黑白显微摄影作品呼应了Walter Knoll产品当中具备的高度手工水准和对细节的迷恋。


Walter Knoll:2018年科隆国际家具展 (IMM), Cologne. 项目客户 Ippolito Fleitz Group – Identity Architects

Walter Knoll:2018年科隆国际家具展 (IMM), Cologne. 项目客户 Ippolito Fleitz Group – Identity Architects

Walter Knoll:2018年科隆国际家具展 (IMM), Cologne. 项目客户 Ippolito Fleitz Group – Identity Architects
Walter Knoll:2018年科隆国际家具展 (IMM), Cologne. 项目客户 Ippolito Fleitz Group – Identity Architects
Walter Knoll:2018年科隆国际家具展 (IMM), Cologne. 项目客户 Ippolito Fleitz Group – Identity Architects

Walter Knoll:2018年科隆国际家具展 (IMM), Cologne. 项目客户 Ippolito Fleitz Group – Identity Architects

Walter Knoll:2018年科隆国际家具展 (IMM), Cologne. 项目客户 Ippolito Fleitz Group – Identity Architects
Walter Knoll:2018年科隆国际家具展 (IMM), Cologne. 项目客户 Ippolito Fleitz Group – Identity Architects

Walter Knoll:2018年科隆国际家具展 (IMM), Cologne. 项目客户 Ippolito Fleitz Group – Identity Architects

Walter Knoll:2018年科隆国际家具展 (IMM), Cologne. 项目客户 Ippolito Fleitz Group – Identity Architects

Walter Knoll:2018年科隆国际家具展 (IMM), Cologne. 项目客户 Ippolito Fleitz Group – Identity Architects
Walter Knoll:2018年科隆国际家具展 (IMM), Cologne. 项目客户 Ippolito Fleitz Group – Identity Architects

Walter Knoll:2018年科隆国际家具展 (IMM), Cologne. 项目客户 Ippolito Fleitz Group – Identity Architects
客户
  • WALTER KNOLL AG & Co. KG
地点
  • Cologne
    IMM Cologne
状态
  • 已完成
类别
摄影
  • Joachim Grothus
  • HG Esch
团队
  • Alexander Assmann
  • Gunter Fleitz
  • Fynn Freyschmidt
  • Tilla Goldberg
  • Florian Holzer
  • Peter Ippolito
  • Axel Knapp
  • Claudia Lira Grajales
版权
  • Ippolito Fleitz Group