KEER Jewellery

Кeer - китайский производитель ювелирных изделий. В связи с поступлением на китайский рынок известных западных ювелирных брендов и конкурентноспособности рынка в целом, перед нами была поставлена задача обширного релаунча бренда Keer: работа над оптимальным взаимодействием нового дизайна магазинов, корпоративного дизайна и коммуникации, позволяющего Keer занять прочное место на рынке ювелирных изделий.

Ювелирные украшения вызывают сильные эмоции у китаянок, в отличии от западных женщин. Keer как чувственный и идеально зонированный бутик, как место исполнения желаний, противопоставленное суетливой и напряженной окружающей среде. Основная идея – «Цветущая женщина в весеннем мире», отображенная в дизайне бутиков и коммуникации, символизирует поэтичную, весеннюю атмосферу. Весь образ бренда создает разнообразный мир, приглашающий отправиться в путешествие в уме и в сердце. На интернациональном уровне.

Идея весеннего цветения инсценирована в бутике с помощью различных иконографических элементов. На потолке притягивает взгляд трехмерное плотное облако из сотен лепестков. Теплый свет проходит через лепестки и излучает магическое свечение. Исходящие лучи света, притягивают взгляд и придают определенную динамику потолку.
Также трехмерный дизайн стен состоит из многоуровневых накладных панелей с рельефом в виде цветочного орнамента. В подсвеченных витринах между панелями представлены мотивы рекламной кампании. Круги в виде мозаичных лепестков на темном полу из деревянного паркета дополнительно зонируют помещение. Задние стены витрин также сделаны в виде растительных орнаментов. Изделия Keer помещены в центр внимания с помощью презентации на стилизованных лепестках цветков. А группа столов с экзотическими растениями вдыхает жизнь в помещение.

Категории

The central theme ‘blooming emotions’ envisages a poetic, springtime world, which is expressed in the store design and communication.

A stylised petal serves as a new trademark, and is further developed in the narrative through different spatial and communicative associations.

Wall panels are superimposed in multiple layers and blossom tendrils grow across them in relief. Motifs from the advertising campaign are displayed at intervals in back-lit smart frames. Circles with petal mosaics are carved in the dark wood parquet floor and serve to zone the space.