Выставочный зал JIDU в Шанхае

JIDU – это совместное предприятие китайского технологического гиганта Baidu с автомобилестроительной компанией Geely. В 2021 году компания вошла в историю, запустив свой гиперинтеллектуальный, управляемый искусственным интеллектом, автономный автомобиль ROBOCAR. Нам было поручено разработать дизайн первого демонстрационного зала для бренда, где будут представлены последние модели JIDU. Целью было создание иммерсивного портала, который буквально телепортирует посетителей во вселенную JIDU.

Вдохновляющее путешествие E-моций

Молодое поколение в Китае следит за модой, хорошо обеспечено, разбирается в технологиях и любит приключения. Для этой целевой группы автомобиль – это не просто средство передвижения, а еще один крутой гаджет в их распоряжении. Поэтому новый демонстрационный зал JIDU предлагает не только информацию, которую и так можно найти в интернете, но и приглашает в захватывающее путешествие «Е-моций». Почему «Е-моция»? Заглавная Е означает эмпатию, эмпирию, увлеченность, окружающий мир (прим. пер.: в английском эти слова начинаются на букву Е), которые мы представили в путешествии клиента с точно срежиссированными эмоциями. Вдохновленное стремительным развитием в области искусственного интеллекта, наше пространство само находится в постоянном движении – с интерактивными функциями, постоянными мероприятиями и художественными инсталляциями. Кроме того, у посетителей есть возможность организовать собственное путешествие по выставочному пространству. Это создает у потенциальных клиентов ощущение связи и сопричастности.

Интерактивный портал открывается

Демонстрационный зал состоит из трех помещений на первом этаже роскошного торгового центра в финансовом центре Луцзяцзуй, в который можно попасть как снаружи, так и через торговый центр. Яркий логотип на внешнем фасаде вызывает любопытство к бренду и привлекает посетителей в мир JIDU. Два входа соединят туннелем, в котором будут установлены масштабные мультимедийные инсталляции. Цифровой контент и освещение портала постоянно находятся в движении и реагируют на перемещения посетителей.

Путешествие в будущее начинается в кафе – кубическом фойе с двумя проемами, через которые можно взглянуть на различные модели ROBOCAR. Здесь клиентов встречают представители бренда JIDU, угощая освежающими напитками, прежде чем перейти к представлению автомобилей. Вдохновленные металлической поверхностью ROBOCAR, мы оформили выставочную площадь в цвете металлик. На этом фоне модели автомобилей представляются как досягаемые объекты желания. Посетители чувствуют волнение, словно попали в будущее и впервые столкнулись с настоящими инновационными технологиями.

Будущее уже близко

Зона проведения мероприятий предлагает площадку для мероприятий, презентаций фильмов и общения. С помощью квадратных решеток на стенах и потолке, табуретов-кубов мы обыгрываем пиксельную тему, вызывающую ассоциации с компьютерными играми, технологиями и искусственным интеллектом. Путешествие продолжается в студийной зоне, где потенциальные покупатели могут глубже погрузиться в мир JIDU. Детали автомобилей, образцы цветов и варианты материалов представлены на длинном столе в характерном сиреневом цвете бренда JIDU. Здесь будущие владельцы ROBOCAR могут сами индивидуализировать автомобиль, сразу проецируемый на большой экран.

Путешествие заканчивается в VIP-салоне за предпродажной беседой с представителями бренда. Это всего лишь вопрос времени, когда покупатель увидит на большом экране свой новый автомобиль ROBOCAR, выезжающий из гаража, подъезжающий на автопилоте к шоу-руму, готовый к первой поездке.