Как из концепции выставочного стенда сделать цифровую платформу

House of Geberit

2021

Как из концепции выставочного стенда сделать цифровую платформу

House of Geberit

2021


Швейцарская компания Geberit, акции которой котируются на биржевом рынке, является лидером европейского рынка в области сантехники. То, что началось в 1900 году с производства первого деревянного смывного бачка, привело к созданию богатого ассортимента продукции, который сегодня включает в себя сантехническое оборудование всех видов "перед и за стеной". Сегодня Geberit стремится охватить дополнительные целевые группы. Новые серии керамики и мебели и зеркальных шкафов для ванной комнаты все больше ориентируются на архитекторов, дизайнеров интерьеров, проектировщиков и, конечно, на конечных потребителей. Это радикальное расширение профиля компании отражается в новой выставочной концепции для ярмарки и выставочного зала, для разработки которой осенью 2019 года дизайн-студия Ippolito Fleitz Group выиграла тендер. Сначала эта история рассказывает о концепции ярмарок, какими они были ранее. Миланская мебельная выставка, выставки ISH и BAU – тогда все уже было спланировано, но пришел коронавирус. В начале 2021 наша идея выставочного стенда была все-таки реализована. Но в качестве гибридной концепции, которая будет использоваться как декорации для фильмов о продукции, онлайн-трансляций и позже как помещение для семинаров. Добро пожаловать в House of Geberit!

Жизнеспособная основная идея – непосредственно из ДНК компании Geberit.
Проблемы и задачи концепции выставочного стенда состоят в разработке узнаваемой, запоминающейся идеи, которая хорошо подходит для презентации продукции как в небольших масштабах, так и на самых важных выставках, площадью в несколько сотен квадратных метров. Она должна быть привлекательна для целевой группы новых дизайнерских линий в той же степени, что и для классических клиентов – монтажников и подрядчиков. И это при ежегодном проведении до 100 выставок по всему миру. Основная идея – в буквальном смысле – исходит непосредственно из ДНК компании Geberit. «Инсталляционная система Geberit» (GIS) представляет собой металлическую каркасную конструкцию, в которой размещается сантехническое оборудование, используемое в повседневной практике, затем обшиваемое гипсокартоном. Этот "костяк" монтажных работ становится модульной базовой основой House of Geberit. Будучи практически открытой инсталляционной стеной, она уже является идентификационной и проекционной поверхностью для постоянных клиентов. Мы разработали различные концепции для этой базовой конструкции. Под лейблом «Установка Ноу-хау» собрана продукция Geberit для санитарной техники. Она представлена во встроенных коробках, выполненных из бетона или камня, и дает представление о высокоинтеллектуальных системах, расположенных за стеной. Под названием «Дизайн в сочетании с функциональностью» компания Geberit представляет продукты, которые используются "перед стеной". Чтобы показать этот мир продуктов, мы используем коллажи из материалов. Панели с тактильными цветными материалами подвешены перед металлическим каркасом и создают ассоциации для различных пространственных ситуаций и возможностей. Таким образом, каждая коллекция продуктов, монтированная на них, приобретает свои собственные абстрактные декорации.

Модульные, практичные, интеллигентные
Основной канон выставки дополнен вспомогательными элементами. Открытые каркасы оживлены растениями и показывают, что такие темы, как благополучие, здоровье и биофилия, также играют все более важную роль в ванной комнате. В техническом мире посетители могут попробовать сделать что-то своими руками за рабочим столом, а в мире дизайна их вдохновят мудборды и идеи для дизайна. Общий вид стенда остается выдержанно прозрачным. Пространства перед и за стеной взаимосвязаны и впечатляюще показывают интеллектуальность продуктов Geberit. Концепция стенда легко изменяема. Модульная система может применяться в самых разных планировках. Разную высоту помещений или двухэтажных выставочных стендов мы гармонизируем с помощью подвесных текстильных ламелей, которые могут использоваться в трех вариантах длины и, в то же время, придают стенду яркий внешний вид. В зависимости от тематической направленности выставки, эти два мира продуктов могут быть по-разному акцентированы в оформлении стенда. Изменяемость модулей дополняется возможностью их повторного использования: новая концепция выставки – практичная и интеллектуальная, как и вся продукция Geberit.

Большое шоу – даже без выставки
Необходимость представления новых продуктов Geberit как на рынке, так и внутри компании не ослабевает. Вместе мы ищем альтернативу обычному выставочному стенду. Довольно быстро обе стороны с энтузиазмом воспринимают идею попробовать нечто подобное Apple Keynote в сфере систем умных домов. Для этого мы используем нашу концепцию стенда и строим House of Geberit на складе предприятия в Пфуллендорфе в Германии. Теперь мы используем сценические декорации презентаций продукции в качестве декораций к видео, в которых эксперты Geberit представляют новые продукты. В феврале 2021 ивент-агентство «White Label» приступает к съемкам, которые продлятся два месяца. Создается огромный цифровой контент – 240 минут видеоконтента, переведенного на 34 языка и транслируемого онлайн – для акции «Инновационные дни от Geberit». Новая корпоративная архитектура является фоновым и активно используемым реквизитом для виртуальной выставки продукции Geberit в 2021 году. Вместо недолговечной архитектуры выставочного стенда создается презентационная и коммуникационная платформа. И еще: наш студийный выставочный стенд является многоразовым вдвойне. После съемок он сделает небольшую паузу, а осенью будет использоваться для проведения корпоративных мероприятий и обучения работе с продукцией. Концовка остается открытой, потому что модульная система легко адаптируется к любой теме и всегда готова к следующему большому шоу.


House of Geberit. Проект Ippolito Fleitz Group – Identity Architects

House of Geberit. Проект Ippolito Fleitz Group – Identity Architects

House of Geberit. Проект Ippolito Fleitz Group – Identity Architects


House of Geberit. Проект Ippolito Fleitz Group – Identity Architects

House of Geberit. Проект Ippolito Fleitz Group – Identity Architects

Масштабируемая и практически полностью многократно используемая: новая концепция выставки – практичная и интеллектуальная, как и вся продукция Geberit.


House of Geberit. Проект Ippolito Fleitz Group – Identity Architects


House of Geberit. Проект Ippolito Fleitz Group – Identity Architects
House of Geberit. Проект Ippolito Fleitz Group – Identity Architects
House of Geberit. Проект Ippolito Fleitz Group – Identity Architects

House of Geberit. Проект Ippolito Fleitz Group – Identity Architects

House of Geberit. Проект Ippolito Fleitz Group – Identity Architects
House of Geberit. Проект Ippolito Fleitz Group – Identity Architects
House of Geberit. Проект Ippolito Fleitz Group – Identity Architects

House of Geberit. Проект Ippolito Fleitz Group – Identity Architects

House of Geberit. Проект Ippolito Fleitz Group – Identity Architects

House of Geberit. Проект Ippolito Fleitz Group – Identity Architects
House of Geberit. Проект Ippolito Fleitz Group – Identity Architects

House of Geberit. Проект Ippolito Fleitz Group – Identity Architects

House of Geberit. Проект Ippolito Fleitz Group – Identity Architects

House of Geberit. Проект Ippolito Fleitz Group – Identity Architects
House of Geberit. Проект Ippolito Fleitz Group – Identity Architects

House of Geberit. Проект Ippolito Fleitz Group – Identity Architects

House of Geberit. Проект Ippolito Fleitz Group – Identity Architects
Клиент
  • Geberit International AG
Cтатус
  • Завершенные проекты (2021)
Категории
Фотографии
  • Philip Kottlorz
  • Geberit (Julia Dunlop)
  • Dirk Hennings Dipl.-Ing.
Команда
  • Kira Ermantraut
  • Fynn Freyschmidt
  • Tilla Goldberg
  • Peter Ippolito
  • Min Jung Kang
  • Georg Kast
  • Tim Lessmann
  • Claudia Lira Grajales
  • Antonia Onischke
Партнеры
  • White Label Events GmbH (Film production)
Авторские права
  • Ippolito Fleitz Group