Тому, кто хочет выдумать новую пиццу, не стоит использовать тактику «салями». Архитектура и коммуникация для White Monkey.

White Monkey Pizza Lab & Bar

Leipzig / 2016 / Проект Ippolito Fleitz Group и Skalecki Marketing & Kommunikation

Тому, кто хочет выдумать новую пиццу, не стоит использовать тактику «салями». Архитектура и коммуникация для White Monkey.

White Monkey Pizza Lab & Bar

Leipzig / 2016 / Проект Ippolito Fleitz Group и Skalecki Marketing & Kommunikation


White Monkey Pizza Lab & Bar, Leipzig. Проект Ippolito Fleitz Group – Identity Architects

White Monkey - это новая ресторанная концепция от Marché International с четко поставленной задачей изобретения новой пиццы, а вместе с ней и новых вкусовых ощущений. Это задача, за которую мы взялись с особым удовольствием, так как мы являемся интердисциплинарно направленной студией. Успешные концепции в системной гастрономии нуждаются в едином решении из архитектуры, брендинга, коммуникации и дизайна. Мы проработали проект по всем этим темам.

Пицца! Это лакомый кусочек воспоминаний. Об Италии. О солнце, эспрессо и мотороллере веспа. О неповторимом чувстве стиля и сладкой жизни Дольче Вита. Это острому ощущение жизни воспроизвел с помощью своей кулинарной концепции концерн предприятий общественного питания Marché International. Так была изобретена новая пицца в стиле White Monkey. Интернационально направленный ресторанный бренд Pizza Lab & Bar намеренно заявляет о себе, как о лаборатории пиццы и бара, чтобы подчеркнуть необычную кулинарную концепцию. Здесь все ингредиенты необычно скомбинированы друг с другом: пицца овальной, а не круглой формы, ее можно резать ножницами и делиться с друзьями. Так пиццерия становится коктейль-баром – современным местом встречи в большом городе в любое время дня. На постоянно растущем и высококонкуретном рынке системной гастрономии решающим является фактор, которые убеждает не только посредством удачной кулинарной концепции. C помощью созданного нами для бренда White Monkey нового корпоративного дизайна, включающего не только внутренний дизайн, но и всю коммуникацию бренда от логотипа и обстановки ресторана до страницы в интернете и социальных сетях. Мы сформировали единый и запоминающийся образ бренда, используя интердисциплинарный метод вместо тактики салями.

Страсть Marché к качеству и свежести мы перевели в визуальную и пространственную идентичность, современно и актуально интерпретирующую традиционные корни, с акцентом на здесь и сейчас. Уже сам логотип отражает философию White Monkey. К знакомым воспоминаниям добавлены новые элементы, собранные вместе в виде коллажа. Яркий и выразительный образ создан из сочетания классического шрифта с засечками и обезьяны, танцующей на букве О с современным шрифтом. Палитра корпоративных цветов с теплыми розовыми, красными и земляными оттенками отражает итальянскую культуру. С помощью комбинирования голубых и желтых оттенков возникает изысканный цветовой контраст. Заполняющие стены коллажи с ностальгическими мотивами сперва подхватывают тему ретро, чтобы затем, с помощью широкоформатных цветочных узоров и радужных абстрактных форм и сюрреалистических элементов, превратиться в современный городской контекст. Это же относится и к большой доске для объявлений – носителя рекламы в ретро-стиле со слоганами на ней, которая играючи воспроизводит философию White Monkey.

Сочетание традиционных и новых элементов проходит красной нитью через всю концепцию материалов, цветов и творческую концепцию. Использованные материалы связанны с землей, с помощью особой хаптики и оттенков им удается перенести итальянское ощущение жизни в дизайн помещения. В качестве противоположного полюса в современном стиле служат распределенные по всему залу большие жемчужные ожерелья из шаров и эллипсоидов, повторяющих форму пиццы. Эти жемчужные нити использованы в дизайне ножек стола возле барной стойки, в фирменных элементах, а также на специально изготовленных для White Monkey обоях, где абстрактные формы перенесены в двухмерный дизайн.

Дерзкая и вездесущая белая обезьяна дала имя пиццерии. Имя, которое оригинально и остроумно ставит обычный мир пиццерии с ног на голову. Белая обезьяна - весьма симпатичный представитель бренда. Она встречает гостей уже на светящейся рекламе фасада и появляется в разных образах в качестве столика, светильника или указателя. В качестве знакомого и в то же время на удивление экстравагантного элемента гости могут увидеть ее во время визита пиццерии везде, даже в туалетной комнате. Логотип с обезьяной изображен на стаканах, графинах и пакетиках для хлеба. Визитные карточки в форме обезьяны приглашают поиграть с симпатичным послом бренда и даже взять его с собой. Доски для пиццы были специально разработаны для White Monkey. Карты меню по своей форме напоминают доски для пиццы, графическое оформление которых воспроизводит коллажи на стенах.

Управление брендом было последовательно реализовано во всех остальных средствах коммуникации, таких, как пригласительные билеты, плакаты, объявления, страница в интернете и каналы социальных сетей.

White Monkey - это чувственная, энергичная, порой безумная концепция с необычным, почти сюрреалистическим дизайном в едином брендовом образе, в центре которого находятся наслаждение, радость совместного времяпрепровождения и радость жизни.


White Monkey Pizza Lab & Bar, Leipzig. Проект Ippolito Fleitz Group – Identity Architects

White Monkey Pizza Lab & Bar, Leipzig. Проект Ippolito Fleitz Group – Identity Architects

Тому, кто представляет себя, как инновационную лабораторию Pizza Lab & Bar, нужен тот, кто шутя поставит обыденное с ног на голову.



White Monkey Pizza Lab & Bar, Leipzig. Проект Ippolito Fleitz Group – Identity Architects

White Monkey Pizza Lab & Bar, Leipzig. Проект Ippolito Fleitz Group – Identity Architects

White Monkey Pizza Lab & Bar, Leipzig. Проект Ippolito Fleitz Group – Identity Architects
White Monkey Pizza Lab & Bar, Leipzig. Проект Ippolito Fleitz Group – Identity Architects
White Monkey Pizza Lab & Bar, Leipzig. Проект Ippolito Fleitz Group – Identity Architects

White Monkey Pizza Lab & Bar, Leipzig. Проект Ippolito Fleitz Group – Identity Architects

White Monkey Pizza Lab & Bar, Leipzig. Проект Ippolito Fleitz Group – Identity Architects
White Monkey Pizza Lab & Bar, Leipzig. Проект Ippolito Fleitz Group – Identity Architects
White Monkey Pizza Lab & Bar, Leipzig. Проект Ippolito Fleitz Group – Identity Architects

Коллажи в ресторане и коммуникации обыгрывают воспоминания о типичной сладкой жизни Дольче Вита и тем самым преклоняются перед самой пиццей, как составляющей итальянской культуры.

White Monkey Pizza Lab & Bar, Leipzig. Проект Ippolito Fleitz Group – Identity Architects

White Monkey Pizza Lab & Bar, Leipzig. Проект Ippolito Fleitz Group – Identity Architects

White Monkey Pizza Lab & Bar, Leipzig. Проект Ippolito Fleitz Group – Identity Architects

White Monkey Pizza Lab & Bar, Leipzig. Проект Ippolito Fleitz Group – Identity Architects

White Monkey Pizza Lab & Bar, Leipzig. Проект Ippolito Fleitz Group – Identity Architects

White Monkey Pizza Lab & Bar, Leipzig. Проект Ippolito Fleitz Group – Identity Architects
White Monkey Pizza Lab & Bar, Leipzig. Проект Ippolito Fleitz Group – Identity Architects

White Monkey Pizza Lab & Bar, Leipzig. Проект Ippolito Fleitz Group – Identity Architects

White Monkey Pizza Lab & Bar, Leipzig. Проект Ippolito Fleitz Group – Identity Architects

Халапеньо, лук и рикотта? Да! Необычная начинка для креативной пиццы. Плюс запоминающиеся неологизмы для коммуникации со слоганом: «Если что-то вкусно на слух, то мы сделаем из этого пиццу».


White Monkey Pizza Lab & Bar, Leipzig. Проект Ippolito Fleitz Group – Identity Architects

White Monkey Pizza Lab & Bar, Leipzig. Проект Ippolito Fleitz Group – Identity Architects

White Monkey Pizza Lab & Bar, Leipzig. Проект Ippolito Fleitz Group – Identity Architects

White Monkey Pizza Lab & Bar, Leipzig. Проект Ippolito Fleitz Group – Identity Architects
Клиент
  • Marché International AG
Расположение
  • Leipzig
    Gottschedstr. 1
Cтатус
  • Завершенные проекты (2016)
Категории
Фотографии
  • Eric Laignel
  • Markus Bassler
  • Franziska und Tom Werner
Команда
  • Kim Angenendt
  • Axel Knapp
  • Jörg Skalecki
  • Kirsten Wagenbrenner-Ziegler
Авторские права
  • Ippolito Fleitz Group
Публикации

Журналы
Онлайн медиа