Kaum ein Markt ist härter als der für Technikmärkte. Da hilft nur ganzheitlich gedachte Markentechnik.

Technopark

2013

Kaum ein Markt ist härter als der für Technikmärkte. Da hilft nur ganzheitlich gedachte Markentechnik.

Technopark

2013


Technopark. Ein Projekt von Ippolito Fleitz Group – Identity Architects

Die in Russland sehr bekannte Elektronikmarkt-Kette Technopark strebte einen ganzheitlichen Relaunch an und beauftragte Ippolito Fleitz Group mit der Überarbeitung des Markenauftritts sowie des Corporate und Storedesigns. Im Markenkern definieren wir Technopark als Provider für ein schönes, genussvolles und aufregendes Leben – mit einem ausgewählten Angebot an Technik, die genau das ermöglicht. Das Design und der Claim „electronic lifestyle“ setzen diesen Anspruch prägnant und merkfähig um.

www.technopark.ru

Das dichte Wettbewerbsumfeld von Technopark definiert sich über angespannte Preiskämpfe. Ziel war es, für Technopark mit Positionierung und Gestaltung einen klaren differenzierenden Gegenentwurf zu erreichen. Damit fokussieren wir auf eine Zielgruppe, die gerade nicht nur nach Preis sondern auch nach Nutzen, Emotion, Qualität und Beratungsqualität entscheidet.

Technopark ist Anbieter für ein ästhetisch angenehmes und aufregendes Leben mit der besten Technologie für jeden Bedarf. Technopark versteht, was die Technik den Menschen bietet: sehr spezifische, emotionale Vorteile, den persönlichen Lebensstil eines Menschen zu unterstützen und dadurch das Leben spannender, angenehmer und stilvoller zu machen. Wir zeigen dies mit einer Marke, die sehr direkt seine Loyalität zum elektronischen Lifestyle erklärt: Rationale Produktkategorien werden zu lebendigen, aufmerksamkeitsstarken und gefühlvollen Bildern und Texten transformiert und kreieren eine Welt, in der sich die Zielgruppe wiedererkennt – All jene, die sich beim Einkauf als Mensch mit Erwartungen an das eigene Leben verstanden wissen wollen.

Die Auswahl einer prägenden Markenfarbe ist im Wettbewerbsumfeld für eine Differenzierung maßgeblich. Nach Analyse des Marktes fiel die Wahl auf Blau. Die Farbwahl reflektiert passend die technische Welt und wird in der Umsetzung konsequent und vital im gesamten Auftritt zur plakativen Gestaltung oder Strukturierung von Werbemitteln eingesetzt.

Das Innenraumkonzept schafft eine klare Zonierung der Produktwelten. Deckenschilder, die über ein blaues Lichtband miteinander verbunden sind, leiten den Kunden in die Abteilungen, in denen er von Plakaten mit emotionalen Motiven empfangen wird. Das Erlebnis wird unterstützt durch eine Installation aus Leuchtkuben, die eine dreidimensionale Pixelwelt im Raum bilden.

Zum „electronic lifestyle“, wie es im Claim von Technopark heißt, gehört es auch, Ware online zu bestellen. Für den bestehenden Technopark Online-Shop wurde ein Designkonzept entwickelt, das die visuellen Merkmale des neuen Corporate Design adaptiert und eine einfach verständliche Benutzer-führung ermöglicht. Das klar gegliederte Layout betont den hochwertigen Anspruch der Marke. Ein großes Bannerfeld auf der Startseite schafft über Testimonials und markante Headlines einen emotionalen Einstieg in die Produktwelt.

Technopark unterstreicht durch sein neues Corporate Design und klares Bekenntnis zum electronic lifestyle den eigenen Anspruch, als spezialisierter Partner für elektronische Produkte am Markt wahrgenommen zu werden. Der moderne Auftritt vermittelt Kompetenz und Seriösität und schafft gleichzeitig emotionale Anreize. Es ist uns gelungen, Technopark als eindeutige Marke zu definieren, die im vom Schnäppchenmarkt dominierten russischen Elektronikmarkt bislang einzigartig ist.

Kategorien

Auszeichnungen

  • 2014 / Corporate Design Preis
    Nomination Brand Identity Designs

Technopark ist Anbieter für ein ästhetisch angenehmes und aufregendes Leben mit der besten Technologie für jeden Bedarf.

Technopark. Ein Projekt von Ippolito Fleitz Group – Identity Architects

Technopark. Ein Projekt von Ippolito Fleitz Group – Identity Architects

Technopark. Ein Projekt von Ippolito Fleitz Group – Identity Architects
Technopark. Ein Projekt von Ippolito Fleitz Group – Identity Architects

Technopark. Ein Projekt von Ippolito Fleitz Group – Identity Architects
Technopark. Ein Projekt von Ippolito Fleitz Group – Identity Architects

Technopark. Ein Projekt von Ippolito Fleitz Group – Identity Architects

Die Auswahl einer prägenden Markenfarbe ist im Wettbewerbsumfeld für eine Differenzierung maßgeblich.


Technopark. Ein Projekt von Ippolito Fleitz Group – Identity Architects

Technopark. Ein Projekt von Ippolito Fleitz Group – Identity Architects
Technopark. Ein Projekt von Ippolito Fleitz Group – Identity Architects

Technopark. Ein Projekt von Ippolito Fleitz Group – Identity Architects
Kunde
  • Technopark, www.technopark.ru
Ort
  • Khimki (Russia)
Status
  • Realisiert (2013)
Kategorien
Fotograf/en
  • Zooey Braun
Team
  • Martin Berkemeier
  • Frank Faßmer
  • Gunter Fleitz
  • Anatolij Gutsch
  • Peter Ippolito
  • Axel Knapp
  • Felix Rabe
Copyright
  • Ippolito Fleitz Group
Veröffentlichungen

Bücher