Eine interdisziplinäre Herangehensweise
schafft Auftritte mit dem meisten Biss.

weissraum Zahnarztpraxis

München / 2010 / Ein Projekt von Ippolito Fleitz Group und Skalecki Marketing & Kommunikation

Eine interdisziplinäre Herangehensweise
schafft Auftritte mit dem meisten Biss.

weissraum Zahnarztpraxis

München / 2010 / Ein Projekt von Ippolito Fleitz Group und Skalecki Marketing & Kommunikation


weissraum Zahnarztpraxis, München. Ein Projekt von Ippolito Fleitz Group – Identity Architects

Das in der Aufgabenstellung definierte Gesamtbild aus Corporate Design, Kommunikation, Kommunikation im Raum und Architektur wurde in enger Zusammenarbeit zwischen den unterschiedlichen Gestaltungsdisziplinen umgesetzt. Das gewählte Naming spiegelt sich in der grundsätzlichen Ästhetik der Architektur. Die Kommunikation im Raum vermittelt besonders im häufig emotional angespannten Wartebereich positive Ablenkung, die mit positiven Assoziationen der Zahnästhetik spielt. Diese Inhalte wiederum werden in der Kommunikation bei der Einladung oder auf der Website der Praxis visuell wie textlich aufgenommen.

Der einprägsame Name der Praxis wird in einer Bildmarke in Form eines „W“ aufgenommen, die zugleich als informatives Symbol eines Zahnes arbeitet. Diese vergleichsweise einfache Bildmarke ist sowohl als Markierung für „Das ist ein Zahnarzt“ im Straßenbild notwendig, als auch durch rechtliche Bestimmungen der Zahnarztinnungen vorgegeben. Ärzte dürfen nicht ganz unbeschränkt werben. Der Auftritt für weissraum hat hier im regionalen Umfeld Münchner Zahnärzte in seiner Durchgängigkeit und Konsequenz Zeichen gesetzt.

Dies wird auch von den Patienten widergespiegelt, die ihre Meinung zur Praxis häufig mit „Wohlfühlen“, „weniger Angst oder kein unangenehmes Gefühl“ sowie als „Praxis wie man sie heute erwartet“ umschreiben. Um dieses Gefühl bereits im Vorfeld eines ersten Besuches entstehen zu lassen, setzt die Kommunikation sehr stark auf die Wirkung der Räume, in der sich der Kunde später sowohl im Wartebereich, als auch bei der Behandlung aufhält. Die Kommunikation arbeitet demnach stark mit Fotografien aus den Räumen und mit den Menschen, die zum Team der Praxis gehören. Fachliche Informationen sind jederzeit zugänglich – stehen aber nicht im Vordergrund. Sie werden als selbstverständlich vorausgesetzt.

Bei der Innenarchitektur war es einerseits Aufgabe, den historischen Baubestand mit Respekt und Sorgfalt zu behandeln und trotzdem den Anforderungen einer modernen Praxis gerecht zu werden. Andererseits sollte eine innenarchitektonische Übersetzung des Begriffs »weissraum« gefunden werden. Beim Betreten der Praxis wird »weissraum« zunächst auch als weiße Architektur sichtbar. Alle Wände und Decken erstrahlen in Weiß. Auch die neuen Einbauten sind durchgehend in der namengebenden Farbe gehalten und werden lediglich durch wenige goldene Flächen akzentuiert, die Wertigkeit assoziieren.

An die Behandlungsräume schließt sich der Warteraum im Salon, dem schönsten Raum der Wohnung, an. Weiße Vorhänge filtern hier das Tageslicht, während die Sitzecke in Violett einen effektvollen farblichen Akzent setzt und dem Raum ein loungeartiges Ambiente verleiht. Der Raum kann außerdem für Schulungen genutzt werden. Die Praxis weissraum zeigt eine klare moderne Innenarchitektur, die gleichzeitig natürlich und warm wirkt und die historische Bausubstanz auf besondere Weise berücksichtigt. Obwohl die Räume scheinbar durchsichtig erscheinen, wird Wert auf höchste Diskretion gelegt und so möglichen Schwellenängsten der Patienten entgegengewirkt.

Kategorien

Auszeichnungen

  • 2011 / Corporate Design Preis
    Award B2C

weissraum Zahnarztpraxis, München. Ein Projekt von Ippolito Fleitz Group – Identity Architects

Ziel war es, der zahnästhetischen und chirurgischen Spezialisierung wie auch der Funktion als „Zahnarzt um die Ecke“ gerecht zu werden.


weissraum Zahnarztpraxis, München. Ein Projekt von Ippolito Fleitz Group – Identity Architects
weissraum Zahnarztpraxis, München. Ein Projekt von Ippolito Fleitz Group – Identity Architects

weissraum Zahnarztpraxis, München. Ein Projekt von Ippolito Fleitz Group – Identity Architects

weissraum Zahnarztpraxis, München. Ein Projekt von Ippolito Fleitz Group – Identity Architects

weissraum Zahnarztpraxis, München. Ein Projekt von Ippolito Fleitz Group – Identity Architects
Kunde
  • Dr. Matthias Fiebiger
Ort
  • München
    Nymphenburger Str. 191
Status
  • Realisiert (2010)
Kategorien
Fotograf/en
  • Zooey Braun
  • Ippolito Fleitz Group
Team
  • Frank Faßmer
  • Gunter Fleitz
  • Peter Ippolito
  • Axel Knapp
  • Liang Li
  • Stephanie Wijesekera
Partner
  • Skalecki Marketing & Kommunikation (Konzept & Text)
  • Christian Stein (Programmierung)
Copyright
  • Ippolito Fleitz Group