Sigrun Woehr hat schon lange vor Sex and the City erkannt, dass man Schuhe feiern muss. Wir haben den Rahmen geschaffen.

Sigrun Woehr Karlsruhe

Karlsruhe / 2008

Sigrun Woehr hat schon lange vor Sex and the City erkannt, dass man Schuhe feiern muss. Wir haben den Rahmen geschaffen.

Sigrun Woehr Karlsruhe

Karlsruhe / 2008


Sigrun Woehr Karlsruhe, Karlsruhe. Ein Projekt von Ippolito Fleitz Group – Identity Architects

Sigrun Woehr ist mit ihren erfolgreichen Geschäften die erste Adresse für hochwertige Schuhmode in Baden-Württemberg. Nachdem wir 2003 für unsere Kundin bereits ihren Stuttgarter Flagship-Store realisiert haben, waren wir nun eingeladen, ihr neues Geschäft in Karlsruhe zu gestalten. Mit ihrer zweiten Karlsruher Filiale betritt Sigrun Woehr zugleich Neuland, denn sie erweitert dort erstmals ihr Sortiment um einen eigenen Bereich für Mode und Accessoires.

Als Raum stand ein Ladenlokal in der Innenstadt zur Verfügung, dessen schmaler Grundriss fast 25 m tief in das Gebäude reicht. Aufgabe war es, eine Raumsituation zu schaffen, die das exklusive Warensortiment angemessen präsentiert und gleichzeitig keine Schwellenangst aufkommen lässt. Einen ersten starken Effekt erzielen wir durch die Gestaltung der Decke. Diese wird über die gesamte Länge des Ladens langsam nach hinten abgesenkt. Der Raum wirkt dadurch dynamisch und entfaltet eine Sogwirkung. Drei punktuelle Deckenmotive in einer modekonnotierten Farbwelt aus eleganten Lila-, Fuchsia- und Rosatönen bilden attraktive Fokuspunkte und helfen, den Blick des Kunden zielgerichtet in die Tiefe des Raumes zu leiten.

Im Kontrast zur Decke steht der Boden aus dunkel gebeiztem Eichenparkett, der sich als durchgehende, fließende Fläche über den ganzen Raum erstreckt. Vor seinem Hintergrund werden solitäre Möbel, jeweils begleitet durch die farbigen Deckengrafiken, wirkungsvoll in Szene gesetzt. In der Raummitte stehend, bilden sie jeweils das Zentrum eines horizontal in drei Zonen gegliederten Ladenbereichs. Für die einzelnen Elemente wurden ganz bewusst unterschiedliche geometrische Formen gewählt. Ein amorphes Mittelmöbel im Eingangsbereich schafft die Bühne für eine effektvolle Auftaktpräsentation und zieht durch seine ungewöhnliche Form neugierige Blicke von außen auf sich.

Der nächste Bereich wird durch das Kassenmöbel eingeleitet. Geschichtete Quader lassen es beweglich erscheinen und öffnen gleichzeitig Räume für verglaste Vitrinen. Dem Kassenmöbel vorgesetzt ist ein Ensemble aus runden Tischen. Durch unterschiedliche Höhen und Größen sowie die verschiedenen Oberflächen – teils verspiegelt, verglast oder aus Stahl – entsteht hier ein weiteres spannungsvolles Präsentationsfeld. Der dritte Bereich wird durch zwei Elemente in der Raummitte beschrieben. Zwei Bestandstützen werden im Rahmen eines freistehenden Regals verborgen, dessen einzelne Segmente durch flexible schwarze Trennscheiben beliebig groß gestaltet werden können. Dem Regal wurde ein polygones Sitzmöbel beigestellt, das zugleich als kommunikative Insel fungiert. Die Wände entlang des in drei Zonen gegliederten Bereiches sind grau- und beige getönt. Die durchgehend weiß gehaltenen Präsentationsregale und -nischen sind entweder darin eingelassen oder der zurückgesetzten Wand vorgehängt. Eine perfekte Ausleuchtung sorgt für die optimale Ausstellung der Ware.

Im hintersten Bereich des Ladens wurde für das neue, sehr hochwertige Mode-Segment eine eigene Abteilung geschaffen. Eingeleitet wird diese von zwei Mannequins, die vor einer grau getönten und gefalteten Parsol-Glasscheibe wirkungsvoll inszeniert werden. Die im Zickzack verlaufende Scheibe trennt den Bereich visuell ab. Das getönte Glas wirkt dabei als halbdurchlässiger Filter. Der Spot aus aufgeklebter Spiegelfolie greift zudem die angeschnittenen Deckenkreise auf, die hier als geschnittenes Linienraster ausgeführt wurden. Der Raum selber wird beherrscht durch einen großen ovalen Tisch, der auf einem rosafarbenen hochflorigen Teppich steht. Über dem Tisch ist die Decke zurückgesetzt und verspiegelt. Aus dieser Öffnung kommen vier textile Lampen an weit auskragenden Armen, die so den Raum weit aufspannen. Die umschließenden Wände sind mit einer champagnerfarbenen Tapete in Crocoleder-Optik ausgeführt. Sie bilden den raffinierten Hintergrund für frei hängende Warenträger aus Edelstahl. Bei sigrun woehr Karlsruhe gelingt die Zonierung eines schwierigen Grundrisses mittels markanter Möbel, die durch eine visuell starkes Deckenmotiv unterstützt werden. Für die Warenpräsentation wird die dynamische Bespielung der Wand ergänzt durch akzentuierte Präsentationsflächen und –elemente in der Raummitte. Dem neuen Warensegment für Mode ist eine eigene Abteilung gewidmet, die sich visuell absetzt und trotzdem stimmig in das Gesamtkonzept integriert ist.


Sigrun Woehr Karlsruhe, Karlsruhe. Ein Projekt von Ippolito Fleitz Group – Identity Architects

Starker Effekt durch die Gestaltung der Decke.
Diese wird über die gesamte Länge des Ladens langsam nach hinten abgesenkt wodurch der Raum dynamisch wirkt und eine Sogwirkung entfaltet.

Sigrun Woehr Karlsruhe, Karlsruhe. Ein Projekt von Ippolito Fleitz Group – Identity Architects

Sigrun Woehr Karlsruhe, Karlsruhe. Ein Projekt von Ippolito Fleitz Group – Identity Architects

Sigrun Woehr Karlsruhe, Karlsruhe. Ein Projekt von Ippolito Fleitz Group – Identity Architects
Sigrun Woehr Karlsruhe, Karlsruhe. Ein Projekt von Ippolito Fleitz Group – Identity Architects

Sigrun Woehr Karlsruhe, Karlsruhe. Ein Projekt von Ippolito Fleitz Group – Identity Architects
Sigrun Woehr Karlsruhe, Karlsruhe. Ein Projekt von Ippolito Fleitz Group – Identity Architects

Für die Warenpräsentation wird die dynamische Bespielung der Wand ergänzt durch akzentuierte Präsentationsflächen und –elemente in der Raummitte.

Sigrun Woehr Karlsruhe, Karlsruhe. Ein Projekt von Ippolito Fleitz Group – Identity Architects

Sigrun Woehr Karlsruhe, Karlsruhe. Ein Projekt von Ippolito Fleitz Group – Identity Architects

Sigrun Woehr Karlsruhe, Karlsruhe. Ein Projekt von Ippolito Fleitz Group – Identity Architects

Grundriss


Kunde
  • Sigrun Woehr
Ort
  • Karlsruhe
    Herrenstraße 24
Status
  • Realisiert (2008)
Kategorien
Fotograf/en
  • Zooey Braun
Team
  • Gunter Fleitz
  • Judy Hänel
  • Silke Hoffmann
  • Peter Ippolito
  • Britta Kleweken
Copyright
  • Ippolito Fleitz Group