»Das Baumhaus der HassiaGruppe – Grafik im Raum«

Die HassiaGruppe ist Deutschlands größter Markenhersteller im Bereich der alkoholfreien Erfrischungsgetränke. Das neue Bürogebäude im hessischen Bad Vilbel ist Ausdruck seiner Markenwerte: Pioniergeist und Innovationskraft treffen hier auf Tradition und Unternehmertum. Neben der Gestaltung der Arbeitswelten zeichnen wir auch für die grafische Bespielung und das Leitsystem verantwortlich. Zum Portfolio des Familienunternehmens gehört seit 2018 auch die Limonadenmarke Bionade. Deren Markenkern – unkopierbar mit jeder Sorte – war eine wichtige Inspirationsquelle genauso wie ihr Anspruch auf Natürlichkeit. Dafür stehen insbesondere die zwei gepflanzten Apfelbäume auf dem Vordach, die dem Gebäude seinen Namen gaben: das Baumhaus.

Naturbewusst und nachhaltig
Das Naturthema wird nicht nur im Raumkonzept mit einer üppigen Begrünung und nachhaltigen Materialien, sondern auch im Naming und der grafischen Bespielung konsequent fortgesetzt. Die Benennung der Besprechungsräume des Gebäudes referenzieren alle auf das Baumhaus-Thema: Die großen Meetings finden auf der „Blumenwiese“ oder in der „Schutzhütte“ statt; „Lichtung“, „Obstwiese“, „Unterstand“, „Vogelnest“, „Quelle“ oder „Wasserfall“ lassen Ideen und Gedanken auch in kleinen Räumen sprudeln. Das Dachgeschoss ist ganz als kreative und agile Etage konzipiert. Hier tagt man in „Gartenlaube“, „Hochsitz“ oder „Freisitz“ und ist mit einem Schritt auf der Terrasse, wo man bei frischer Luft und weitem Blick zu neuen Inspirationen kommt.

Limonade und Sprudel in Form gegossen
Die grafische Bespielung leitet sich aus den visuellen Erscheinungsbildern von Hassia und Bionade ab. In den Formen erkennt man die Kronkorken von Bionade-Flaschen oder die geschwungene Linien des Hassia-Schriftzugs wieder. Ansonsten lassen wir es mit geometrischen Formen blühen, wachsen, prickeln und perlen. Die Farbauswahl schöpft aus der Produktpalette, wo wir in Blattgrün, Zitrone, Tiefblau oder Quellblau limonadig-frische Akzente setzen. Die Bodengrafiken markieren Orte und unterstützen bei der Zonierung der Räume. Durch die immer unterschiedlich gestalteten Grafiken entstehen ganz individuelle eigenständige Bereiche. In den Toiletten entdeckt man das Thema dann an der Wand. Auf den einzelnen Etagen standen Orange, Johannisbeere und Mineralwasser Pate für einen Raum, in dem man sich im doppelten Sinne erfrischen kann. Unser Beweis, dass Markenidentität auch in Funktionsräumen funktionieren kann.

Die grafische Bespielung und das Leitsystem schöpfen direkt aus dem Markenkern und den Werten und Zielen des Unternehmens. Die Kommunikationsformate sind jedoch keine Plakate, Screens oder Botschaften an Wänden, sondern ein lebendiges Zusammenspiel von Grafikdesign, Innenarchitektur und Architektur. Die Atmosphäre ist inspirierend und verströmt positive Energie – ein identitätsstiftendes Momentum für Bionade und die HassiaGruppe.