Der Blick nach vorne

Parim Eyewear

Xiamen / 2017

Der Blick nach vorne

Parim Eyewear

Xiamen / 2017


Parim Eyewear, Xiamen. Ein Projekt von Ippolito Fleitz Group – Identity Architects

Parim ist ein Hersteller von Brillen und Kontaktlinsen aus Hong Kong. Als „light fashion brand“ zielt Parim auf „urban upstarts“ – junge, weltoffene Chinesinnen und Chinesen, die kulturelle Vielfalt und das gesunde Selbstbewusstsein einer neuen, aufstrebenden Generation leben und atmen. Sie sehnen sich nach Marken, die ihrem individuellen Stil und ihrer Persönlichkeit Ausdruck verleihen. Das bedeutet: hip und modisch, aber nicht affektiert. Schlicht und schlank, aber nicht langweilig. Diese Anforderungen übersetzen wir für Parim in eine visuelle Identität und in ein modulares Storekonzept.

Me, myself and eye
A, das ist ein Anfang. Und den drehen wir um 90 Grad. Aus einem einfachen Buchstaben entsteht die Seitenansicht eines Auges. Unser Brand-Icon für Parim ist schnörkellos und klar. 90 Grad – das ist keine Kehrtwende, das ist ein Richtungswechsel, weg von alten Traditionen, hin zu etwas Neuem. Das Icon erinnert in seiner Form an einen Pfeil, einen Richtungsweiser in die Zukunft eines neuen Lebensgefühls. Eine besondere Herausforderung für unser Design ist die Skalierbarkeit. Das Branding muss auf einem schmalen Brillenbügel ebenso klar erkennbar und ausdrucksstark sein wie großformatig über einer Verkaufsvitrine oder als Schaufensterelement. Das Ergebnis ist eine integrierte Wort- und Bildmarke, die den visionären Markencharakter durch eine typographische Raffinesse in den Markennamen integriert. So kann das Logo – entweder als vollständiger Schriftzug oder zum Icon verkürzt – auf Brillen-Etuis und -Accessoires, Taschen, Visitenkarten, Mikrofasertüchern und vielem mehr verwendet werden.

Geschichten anprobieren wie Brillen
Eine neue Brille ist eine neue Geschichte. Sie beginnt bei der Anprobe, beim Schlendern und Schauen. Dann die ersten Griffe nach Gestellen, das Absetzen der bisherigen – oder heißt es schon der alten? – Brille und ein zögernder Blick in den Spiegel: Das soll jetzt ich sein? Der Brillenkauf ist eine Suche nach Veränderung. Es ist ein Teil unseres Gesichts und unseres Selbst, der sich mit einer neuen Brille von einer neuen Seite zeigt. Unser Interior Design schafft für Kundinnen und Kunden von Parim den richtigen Rahmen für diese Entscheidung. Klare Linien treffen auf verspielte Schrägen, wie bei einem guten Brillengestell sind es die kleinen Ecken und Kanten, die aus einer bekannten Form etwas Einzigartiges machen.

So weit das Auge reicht
Die unterschiedlich hohen, freistehenden Produktdisplays schaffen einen Kontrast zu den beleuchteten Präsentationselementen an der Wand und bringen durch ihren Höhenversatz eine landschaftliche Qualität in den Raum. In sanften Verläufen gehen die Holzoberflächen in die weiße Akzentfarbe des Stores über und verstärken so die vertikale Wirkung. Perfekt ausgeleuchtete Träger setzen die Gestelle in Szene und lassen die nuancierte Vielfalt der Produktpalette zum Vorschein kommen. Nicht entweder-oder, sondern das Angebot als Spektrum ist Parims Markenbotschaft an die junge Generation.

Diese von uns eigens für Parim entwickelten Vitrinen sind modular und skalierbar. Sie können vielfältig und individuell miteinander kombiniert werden, auch andere Farb- und Materialzusammenstellungen sind möglich. So sind Ladengeschäfte an verschiedenen Orten mit einer konsistenten räumlichen Identität leicht realisierbar und können Dank der Variabilität des Interiors weiterhin Rücksicht auf den jeweiligen lokalen Kontext nehmen. Wir denken Parim weiter, begreifen den Store als Verkaufsfläche immer auch Markenraum und das bedeutet: Als Raum, an dem die Suche nach Individualität als Lebensgefühl erfahrbar wird und neue Geschichten ihren Anfang nehmen.


Parim Eyewear, Xiamen. Ein Projekt von Ippolito Fleitz Group – Identity Architects

Parim Eyewear, Xiamen. Ein Projekt von Ippolito Fleitz Group – Identity Architects

Eine neue Brille ist eine neue Geschichte. Sie beginnt bei der Anprobe, beim Schlendern und Schauen.

Parim Eyewear, Xiamen. Ein Projekt von Ippolito Fleitz Group – Identity Architects

Parim Eyewear, Xiamen. Ein Projekt von Ippolito Fleitz Group – Identity Architects

Parim Eyewear, Xiamen. Ein Projekt von Ippolito Fleitz Group – Identity Architects
Parim Eyewear, Xiamen. Ein Projekt von Ippolito Fleitz Group – Identity Architects
Kunde
  • Cheng Yi Optical Co. Ltd.
Ort
  • Xiamen
Status
  • Realisiert (2017)
Kategorien
Fotograf/en
  • Ippolito Fleitz Group
Team
  • Gunter Fleitz
  • Hansen Hermawan
  • Peter Ippolito
  • Axel Knapp
  • Jose Miso
  • Markus Schmidt
  • Sasha Zhang 张帆
  • Dirk Zschunke
Copyright
  • Ippolito Fleitz Group