Der Fokus der Präsentation lag in diesem Jahr darauf, die Eigenständigkeit der Kollektion hervorzuheben und die verschiedenen Möglichkeiten zum individuellen Einrichten wirkungsvoll in Szene zu setzen. Zu diesem Zweck wurden sechs unterschiedliche Szenarien entwickelt, die sich in Farbigkeit und Materialästhetik klar voneinander abgrenzen. In der offenen Raumabfolge fließen diese Räume ineinander und sind somit vom Besucher erlebbar.
Auf einer großen, zum Gang orientierten Plattform in der Nähe des Empfangs wird ein besonderes Produkt präsentiert: Der 1967 von JØrgen Kastholm und Preben Fabricius entworfene Schalensessel „FK“, feiert 2017 sein 50-jähriges Jubiläum. Die Raumgeometrie wird bestimmt durch eine offene Abfolge verschiedener Farbräume, die durch freie eingestellte Wandelemente zoniert werden, die wie abstrakte Raumecken wirken. Die Wandflächen sind in intensiven Farben gestrichen. Überlagert werden sie von weich fallenden, farbigen Vorhängen, die der Höhe des Raums einen feinen textilen Charakter verleihen.
Neu entwickelt wurden große Kunstwerke aus locker übereinandergelegten textilen Fasern. Die Fasern wirken in den Rahmen wie hochwertige abstrakte, Kunstwerke, die die Lebendigkeit des Materials wiederspiegeln und den Räumen eine sehr luxuriöse und gleichzeitig wohnliche Atmosphäre verleihen. Ergänzend zu den jeweiligen Raumszenarien wurden außerdem Rahmen mit Farbfolien entworfen, die wie abstrakte Bilder farbige Kontraste setzen und zu den matten Oberflächen der farbig gestrichenen Wände und den verschiedenen Textilien einen Gegenpol bilden. Ein eigens entwickeltes Accessoires-Konzept rundet die Farbszenarien bis ins kleinste Detail ab: Farbig getönte Acrylglasblöcke dienen als Bühne für formal reduzierte Vasen, Schalen und ausgewählte Sukkulenten.
Eine Show-Werkstatt mit Ateliercharakter lässt die präzise Handwerkskunst bei Walter Knoll lebendig werden. Hier kann der Besucher die rohen, unverarbeiteten Materialien mit eigenen Händen spüren und live den Vorgang des Polsterns erleben. Die Cafeteria öffnet sich als kommunikatives Herz weithin sichtbar in den Raum hinein und lädt ein zum Verweilen und zum intensiven Austausch über die neuen Produkte und die faszinierende Firmengeschichte von Walter Knoll. Die Außenfassade wird analog zu den zentralen Bildwänden im Inneren mit großen ruhigen abstrakten Farbmotiven bespielt, die die verschiedenen Facetten individueller Persönlichkeiten und Möglichkeiten kommunizieren.
Mit dem Messestand auf der IMM 2017 zeigt Walter Knoll einmal mehr die konsequente Weiterentwicklung der Markenarchitektur. Die Überlagerungen und Kombinationen der unterschiedlichen Materialien sorgen für eine große Dichte in den einzelnen Rauminszenierungen und lassen die Präsentation der klassischen Möbel im Zusammenspiel mit der exaltierten Farbpalette modern und luxuriös wirken.