Ziel des Messeauftritts ist es, nicht nur die Qualität der DLW-Produkte im Bereich des gesunden Bauens herauszustellen, sondern sie gleichzeitig als stilistisches Mittel in der Innenraumgestaltung zu positionieren. Dies gelingt mit einem dynamischen Messestand, dessen äußere Hülle sich in ständig wechselnden Perspektiven auf das Farbenspiel im Inneren nahezu auflöst.
Ganz nach dem Motto „Inside out“ strahlt das Innere des Standes nach außen. Die weißen Außenwände skizzieren nur grob den Rahmen des Stands. Aus den Wänden sind großflächig Kreise und Kreissegmente ausgeschnitten. Diese sind beidseitig mit Collagen aus DLW-Produkten belegt und als drehbare Scheiben wieder in die Wände eingesetzt. Über diese Elemente können die Besucher mit dem Stand interagieren und sie kommen so spielerisch mit der Produktwelt in Kontakt. Gleichzeitig entstehen so von außen immer neue Perspektiven auf den sich ebenfalls verändernden Innenbereich. Für diesen Reigen der Formen und Farben bilden großflächige Materialkompositionen an den Rückwänden eine Art permanentes Bühnenbild. Auch die obligatorischen Besprechungsinseln sollen in dieser Inszenierung nur Statisten sein und ordnen sich visuell unter.
Für den Messeauftritt von DLW Flooring auf der BAU 2017 verschwindet die eigentliche Architektur nahezu vollständig in einem fragilen Rahmen und macht Platz für den Innenraum, der ganz der Produktwelt und ihren charismatischen Farben gehört.