Loretta Petti stiftet die Identität dieses Restaurants. Sichtbar in allen Medien.

da Loretta Trattoria

Stuttgart / 2004

Loretta Petti stiftet die Identität dieses Restaurants. Sichtbar in allen Medien.

da Loretta Trattoria

Stuttgart / 2004


da Loretta Trattoria, Stuttgart. Ein Projekt von Ippolito Fleitz Group – Identity Architects

Aufgabe war es, toskanische Atmosphäre als Bühne für die temperamentvolle Wirtin mit dem Anspruch und Takt des hippen Ausgehviertels zu verbinden. Wir übernahmen sowohl den Auftrag der Innenarchitektur als auch der visuellen und kommunikativen Gestaltung. Das Logo ist in Schreibschrift entwickelt. Der handschriftliche Duktus unterstützt die Personalisierung des gesamten Unternehmens auf die Person Loretta Petti. Die Umsetzung als dünner Neonzug zitiert Leuchtreklamen der 50er Jahre. In der Briefschaft kontrastiert das leicht getönte Papier und das geprägte Logo mit einem an Schreibmaschinenschrift erinnernden Monospace-Font.

Die Sehnsucht nach einem schon fast klischeehaften verklärten Bild der Toskana entspringt zu großen Teil einer Sehnsucht nach Heimat, Authentizität und Verortung inmitten unseren urbanen, ruhelosen Gesellschaft. Anstatt direkt die gewohnten Bilder toskanischer Architektur zu reproduzieren, versuchen wir mit einer Collage von Bildern der subjektiven und kollektiven Erinnerung den Moment des 'sich zu Hause fühlen' einzufangen. So sitzen die Gäste je zu zwanzigst an drei großen Massivholztischen und nehmen sich ihr Besteck und die Serviette selber aus den dafür vorgesehenen Tischschubladen. Die visuelle Erscheinung ist bis ins Detail auf einander abgestimmt und sorgt für ein durchgängiges intensives Erlebnis.

Das Logo ist in Schreibschrift entwickelt. Der handschriftliche Duktus unterstützt die Personalisierung des gesamten Unternehmens auf die Person Loretta Petti. Die Umsetzung als dünner Neonzug zitiert Leuchtreklamen der 50er Jahre. In der Briefschaft kontrastiert das leicht getönte Papier und das geprägte Logo mit einem an Schreibmaschineschrift erinnernden Monospace-Font.

In Zusammenarbeit mit der Textildesignerein Monika Trenkler wurden Tapetenstreifen entwickelt. Sie stammen aus verschiedenen Stilrichtungen. So stehen bürgerliche Tapeten vergangener Jahrhunderte, zeitgenössische Unis, sowie gescannte und digital ausbelichtete Holztexturen nebeneinander und zitieren so auf moderne Weise Bilder von gemütlichen Räumen. Die Tapetenstreifen bilden das 'Key Visual' des Erscheinungsbildes. Neben der Wandgestaltung bestimmen Sie auch die Visitenkarten sowie die Weinkarte und Belegbuch. Texte. In der Trattoria selbst wird das Renaissance-gedicht 'Quant` è bella giovenezza...' von Lorenzo Il Magifico räumlich inszeniert. Die Ode an die Jugend und Liebe wird von jedem italienischen Schulkind auswendig gelernt. Wir fragmentieren den Text und schaffen so immer wieder neue Blickpunkte: auf Raumecken, in Spiegeln, unter dem Tresen, in Deckenaussparungen. Der Besucher wird auf Entdeckungsreise geschickt.

Parallel wurden eine Reihe von Ornamenten entwickelt, die in allen Medien wiederkehren: als Glasdekorstreifen, als Heizungsverkleidung, auf der Speise- und Weinkarte. Deckenornament. Vergrößerte Scans von Spitzendeckchen, aufgemalt mit kupferfarbenem Hammerschlag, ersetzen an der Decke rund um die Lampen die nicht vorhandenen Stuckrosetten.


da Loretta Trattoria, Stuttgart. Ein Projekt von Ippolito Fleitz Group – Identity Architects

Visitenkarten in verschiedenen Motiven


da Loretta Trattoria, Stuttgart. Ein Projekt von Ippolito Fleitz Group – Identity Architects

Menukarte und Rechnungsmappe


da Loretta Trattoria, Stuttgart. Ein Projekt von Ippolito Fleitz Group – Identity Architects

Grafik im Raum

da Loretta Trattoria, Stuttgart. Ein Projekt von Ippolito Fleitz Group – Identity Architects

Titel der Menukarte

da Loretta Trattoria, Stuttgart. Ein Projekt von Ippolito Fleitz Group – Identity Architects

Logo-Schriftzug


da Loretta Trattoria, Stuttgart. Ein Projekt von Ippolito Fleitz Group – Identity Architects

Kreidetafel

da Loretta Trattoria, Stuttgart. Ein Projekt von Ippolito Fleitz Group – Identity Architects

Deckengrafik

Kunde
  • Loretta Petti
Ort
  • Stuttgart
    Büchsenstraße
Status
  • Realisiert (2004)
Kategorien
Team
  • Gunter Fleitz
  • Peter Ippolito
  • Axel Knapp
Partner
  • Monica Trenkler (Illustration)
Copyright
  • Ippolito Fleitz Group